NIKKEI——日本经济新闻中文版

       2020年以后，能学习英语会话的视频、解说时事新闻的视频、介绍餐饮店和商品的视频等不同年龄段都喜欢的内容的发布数量增加。

       随着内容种类日趋多样化，通过TikTok促使商品和服务的销售增长的“TikTok热卖”现象在各个领域出现。

       “如果‘啊’这个音从世界上消失，你认为会发生什么样的事？” TikTok主播kengo以飞快的语速介绍着筒井康隆的小说《残像口红》。在短短30秒时间里，不剧透而充分描述小说的魅力，最后总结称“如果喜欢，请实际阅读一下！”。

       受Kengo的短视频推动，在日本各地的书店，拿出手机里的TikTok视频求购《残像口红》的人相继出现。尽管这本小说的文库本是在20多年以前初版发行，但此次仍确定了重版。

       再比如日本EARTH制药2019年推出的洗手间排水管清洁剂“Raku Hapi Mach Foam Bubbleoon”。用户拍摄泡沫带着污垢从盥洗池上方冒出的情形的视频在TikTok上成为话题，推动了这款商品走红。

       最近，在选择商品和服务时重视用户口口相传的日本消费者正在增加。利用TikTok视频了解口碑、购买喜欢的商品这一趋势正在扩大。

       博报堂DY集团内容业务实验室的谷口由贵针对“TikTok热卖”相继涌现的原因分析：“最近细致编辑TikTok视频的情况很多，完成度媲美广告。TikTok已成为容易促进购买欲的平台”。

       将多个视频剪接起来，或在没花纹的背景上仅打上文字，加强表现力——借助TikTok，动动手指即可制作真正的视频。介绍小说的TikTok主播kengo制作一个视频大约花费5个小时。kengo表示，“为了尽可能多地纳入想传递的信息，要思考该删掉哪里，以秒为单位反复调整”。

       就充满质量媲美广告的视频，TikTok日本法人的总经理佐藤阳一断言称，TikTok“不是社交网站（SNS），而是‘短片平台’”。在以朋友和熟人间的交流为主要目的的Instagram等社交网站上，大多是观看自己关注的用户发布的内容。而在TikTok上，播放未关注用户视频的“推荐”收看占多数。

       人气主播和网红被称为“TikToker”，由于对年轻人的影响力很大，日本企业起用TikToker进行推广的案例也正在增加。

       大塚制药的饮料“FibeMini”在年轻人当中被介绍的视频相继出现，推动了柜台的销售额增加。受“TikTok热卖”的推动，大塚制药播放受年轻人欢迎的网红的推广视频，力争进一步提高知名度。

推广大塚制药饮料“FibeMini”的日本网红

       在日本，过去想听流行的歌曲，多是通过收音机、电视上的歌曲节目和CD商店。现在，TikTok已成为与新曲相遇的场所。

       TikTok与日本多家音乐唱片公司展开合作，让用户能从大量乐曲之中选择并使用与自己的视频搭配的乐曲。

       日本歌手瑛人的《香水》和组合YOASOBI的《奔向夜晚》等借助TikTok走红的歌曲也相继出现，TikTok正在成为音乐行业的重要营销工具之一。

       以年轻人为中心，以二倍速看视频等想以“倍速”高效获取信息的需求也在扩大。有分析认为，在重视“时间与效果的比例”的倾向加强的背景下，很多日本用户感受到能在短时间里获得很多人的口碑信息的TikTok的好处。

       对于从年轻人到成年人等广泛年龄段的日本消费者来说，TikTok正在成为获得各领域信息的媒体之一。今后，企业营销的优劣有可能受到考验。

       不仅是年轻人，“TikTok”在日本各个年龄层当中的存在感都在提高。不光是配合乐曲唱歌或跳舞的视频，餐饮店、新闻解说和小说推介等内容的范围迅速扩大。在日本，借助TikTok受到欢迎的商品与服务也相继涌现，作为创造“热门”的媒体而正在受到日本社会关注。