NIKKEI——日本经济新闻中文版

      伊藤忠商事正在亚洲扩大动画片及卡通人物的版权业务。除了在中国大陆及香港等地启动发行拥有独家版权的北欧童话《姆明（Moomin）》的最新视频外，还在增加儿童服装及玩具等商品业务。伊藤忠商事还开始涉足将日本的新卡通形象输出到当地的业务，支持在中国大陆及香港等地推广日本的内容产品。

在中国开始发行3DCG动画片《姆明山谷 第三季》的视频(C)Moomin Characters /(C)Gutsy Animations2023

      在伊藤忠旗下从事版权管理的Rights & Brands Asia(香港，RBA）2023年夏季开始在中国大陆发行北欧制作公司的三维（3D）CG动画片《姆明山谷 第三季》的视频。

      这是将播放权和发行权销售给视频制作公司等的业务，在香港从2月已开始电视播放。在中国大陆也通过视频平台bilibili等播放。目的是提高认知度，以扩大商品化业务。

      3月，伊藤忠商事与美国星巴克合作，在中国大陆实施促销活动。购买星巴克卡即可赠送姆明灯。由于在6000多家店推广，备受好评，考虑2023年度也开展活动。

伊藤忠商事还涉足推广日本卡通形象《SHO-CHAN在反抗期》的商品(C)Akirambow

      伊藤忠与版权管理公司PPW Sports & Entertainment（香港）一起，分别对RBA出资38.5％，是RBA最大的股东。在北欧从事版权业务的瑞典企业和管理姆明著作权的芬兰企业对RBA出资剩余的23％。在亚洲以姆明为中心开展商品化业务及主题公园咖啡馆等授权业务。伊藤忠包括经营层在内派出2人，帮助扩大业务。

      商品化业务涵盖时装及生活用品等广泛领域，并增加了商品种类。品种分类超过20个领域，包括童装、玩具、食品等，比2021年成立之初增加了2～3成。2023年度还打算扩大到PET瓶包装等饮料领域。

      除了姆明以外，伊藤忠还开始着手在中国推广日本的IP（知识产权）卡通形象和动画内容。其中一个例子就是日本作家通过聊天软件“LINE”上的贴图（Stamp）来销售的《SHO-CHAN在反抗期》。有人在香港洽购，伊藤忠进行介绍并获得了版权。

      预定最早于2023年秋天通过寝具和服装等实现商品化。还在考虑将卡通形象运用到大型便利店的促销活动中。将来打算在中国大陆和香港等地发布LINE贴图。

      随着Amazon Prime及奈飞（Netflix）等视频发布网站的普及，世界各地都能轻松观看各种各样的内容产品，IP企业对卡通形象等在海外实现商品化的兴趣高涨。在亚洲，日本的动画和漫画也深受欢迎，在中国，伊藤忠在服装及食品等生活领域业务方面拥有优势。

      伊藤忠信息·金融公司的小野菜菜子表示：“目前正在与日本的十几家IP企业就大中华区的商品化和内容推广展开协商”。小野同时强调称，由于企业对卡通形象业务的关注度高涨，伊藤忠“打算为日本IP企业的大中华区推广提供支援”。

      日本经济新闻（中文版：日经中文网）长谷川雄大