NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　大型品牌咨询公司美国Interbrand旗下的Interbrand Japan （位于东京港区）2月20日公布了2024年版日本企业品牌价值排行榜。“优衣库”的品牌价值同比增长23%，在日本企业中增长率最高。“Mercari”的价值也有所上升。连续16年位居首位的是“丰田”。

　　排名以日本企业创造的品牌等为对象。以今后5年左右的预期利润等为基础，把企业的品牌价值换算为金额。前100个品牌的合计价值为2916亿美元，同比增长6.7%，增幅比2023年缩小了1个百分点。与全球品牌价值排名一样，日本企业的品牌价值也呈现增长放缓的态势。

　　优衣库的排名比上次调查上升了2个名次，升至第4位。增长率也比上次提高了8个百分点。除了长期从事服装的回收和再利用之外，最近数年还把业务范围扩大到修理、翻新、旧衣服重新销售。Interbrand Japan 表示，优衣库实现了可持续业务，“正在提高品牌的信赖感”。

优衣库的品牌价值在日本企业的排名中跃居第四

　　Mercari的品牌价值增长率也达到22%，逼近优衣库。排名上升3位，升至第91位。Interbrand Japan 表示，Mercari集团整体发力金融业务，借助可在APP内完成信用卡申请和比特币交易服务等，“正在提高对品牌的喜爱等”。此外，“富士通”（同比增长19%）、“三得利”（同比增长18%）的品牌价值也有所上升。

　　排在榜首的“丰田”的品牌价值为645亿美元。同比增长8%，增速下降2个百分点。第2名是“本田”、第3名是“索尼”，排名均与去年相同。

资料图

　　在此次日本国内企业调查中，更新了ESG（环境、社会、企业治理）等有关可持续发展的评估方法。Interbrand Japan的社长并木将仁认为，“为了解决社会课题等，如何通过业务活动创造经济价值将关系到增长”。