NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　“学习日本足球！”亚洲各国正在向日本足球界投以热烈的视线。关于其原因，国际足球联盟（FIFA）理事田嶋幸三给出的理由浅显易懂。“曾处于亚洲二流水平的日本足球在短短二十多年里跃居顶尖水平。大家都很关注日本模式”。

　　从日本J联赛吸收足球联赛职业化的成功经验、向日本足球协会（JFA）学习青少年训练体系，足球领域的“看东方(Look East)”正在以东南亚为中心，辐射区域稳步扩大。

　　派遣教练

　　日本的J联赛相继与泰国、越南、缅甸、柬埔寨、新加坡、印度尼西亚、伊朗、马来西亚和卡塔尔签署了合作关系协定。希望在营销和大赛运营等各个领域交换信息，相互促进足球联赛的发展。

　　日本足协正在积极向海外派遣教练。自1999年向澳门派遣日本人教练以来，目前共有16人在11个国家和地区担任国家队教练、技术指导等重要职位。

　　日本人细致和本土化的执教风格在当地赢得了积极评价。此前在国际足联的世界排名为第209位垫底的不丹，在日本人教练筑馆范男的指导下，闯入了俄罗斯世界杯亚洲区第一轮预选赛。世界排名一度升至第159位，刷新了不丹的足球历史，引发极大关注。

　　2015年4月，在第二轮预选赛的分组抽签之前，不丹足球联盟的彭措·旺堆（音译，Phuntsho Wangdi）向路透社表示，“我们最希望与日本对阵。和日本队比赛将实现不丹队员们的梦想”。尽管最后抽签两国没有分在同一小组，但日本足球的支持者正在切实增加。

　　日本队拥有香川真司（德甲多特蒙德）和本田圭佑（意甲AC米兰）等国际球星。日本足球正在发挥这一优势，提高日本队在亚洲的品牌价值，再转化为商业工具。

　　现场直播

　　2011年日本足协成立了市场营销部。主要目的是销售日本国家队友谊赛的电视转播权。2013年2月，日本对阵拉脱维亚的比赛在香港首次进行现场直播。在随后的1年时间里，日本队比赛的播出量急剧增加。2014年9月，以亚洲为中心，日本对阵委内瑞拉的比赛在全球55个国家进行了现场直播。

　　日本对比赛转播权销路的扩大得益于增加英语解说等的营销努力。单年度就达到了数千万日元的销售额，市场营销部长野上宏志兴奋地表示：“没想到这么快就实现了商业化。”

　　2014年10月，在新加坡举行的日本与巴西的友谊赛延续了这股热潮。当时聚集到新加坡国家体育场的观众达到5万5000人。新加坡《海峡时报》援引赛事相关人士的话称，“可见这场比赛非常受新加坡球迷的欢迎。在门票发售的最初2周，非常畅销”。

　　野上宏志感到日本足球在整个亚洲，尤其是在东盟国家（ASEAN）具有极高的人气。“东盟人口众多，经济正在迅速发展。日本企业也在积极进驻，比较亲日。这些因素全部结合起来，将带来可能是最大的市场潜力。我们接下来的目标是让日本成为各国球迷的祖国之后第2个想支持的国家队。”

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）编辑委员　武智幸德
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