NIKKEI——日本经济新闻中文版

      日经中文网特约撰稿人 中岛惠：我每次去中国，都有几个地方一定要顺便逛逛，其中之一就是书店。4月我去了北京、上海、天津和杭州等地，当时顺便逛了几家书店，有了新发现。其中，去“西西弗”和“言几又”等新的连锁书店时感觉非常好，书籍齐全，内部装饰也很时尚。

      这种时尚的书店越来越多地设置童书区域，出售给孩子们看的绘本、益智玩具和文具等。我观察这类区域，突然注意到摆着很多日本白杨社出版的绘本。

      白杨社（蒲蒲兰，poplar社）是日本的老牌出版社之一，尤其在童书领域获得高度评价。白杨社出版了很多知名绘本，在日本知名度很高，10多年前正式开始在中国拓展业务。

      白杨社进驻中国的契机是1995年。白杨社当时的社长坂井宏先先生访问中国，发现几乎没有绘本，他很惊讶，决心一定要推广绘本文化。

      在那之前，中国就有“图画书”和“小儿书”等面向孩子的书籍，但都算是“学习”和“启蒙”类的内容。其中的画也是插图性质比较突出，几乎没有像日本那样以可爱的图画为中心的绘本。于是，白杨社打算将日本的“绘本”推广到中国，2000年设立了北京办事处。之后，又成立了当地法人，在上海和广州也设立了办事处。