《半泽直树》是日本摇钱树?
2013/10/10
《半泽直树》创造了今年日本播出电视剧的最高收视率。在日本TBS电视台播出的该剧主人公半泽直树一跃成为日本家喻户晓的银行职员，而如今他将飘洋过海，走出日本。自10月中旬起，这部电视剧将以台湾为开端，相继在亚洲其他国家和地区播出。TBS电视台一直受收视率低迷困扰。不过，由于量产热门电视剧的体制重新建立，TBS认为如今正是拓展亚洲市场的良机。其还将与作为电视广告赞助商的日本企业携手，采取将内容与广告捆绑在一起向当地销售的全新模式。曾被称为“电视剧的TBS”如今正以亚洲为舞台，打响东山再起的战役。
《半泽直树》效应
“有关面谈的预约汹涌而至。很多人都在询问，为什么不把最初的放映权卖给我们？至少能不能将重播权卖给我们”，TBS电视台海外事业部长林慎太郎有些兴奋不已。
在《半泽直树》播放完最后一集后的9月24～26日，林慎太郎参加了在台北市举行的影视内容相关展会。在亚洲电视台和内容运营商云集的会场，《半泽直树》的瞬间收视率在日本关西地区一度超过50％的新闻引发了极大关注。林慎太郎认为，以大型银行为舞台、主人公与组织内部的“邪恶势力”进行斗争的故事不仅在日本人中，而且在亚洲各国也有望获得一定的共鸣。在展会上，有关重播权的洽谈似乎也已经达成了协议。
日本TBS电视台过去曾连续推出过热门电视剧，但最近却长期陷于民营电视台收视率的第4位，处境艰难。如果能借助《半泽直树》效应，今后在日本以及亚洲市场提高地位将更加容易。
实际上，在亚洲新兴市场国家，日本电视台拥有的节目策划能力以及制作能力正在得到重新评价。这是因为随着经济的增长，各国频道数量正在增加，而可供播放内容在“质”和“量”上都存在不足。而在第一时间抓住这些亚洲国家需求的是韩国电视剧。众所周知，韩剧通过集中安排播放时段，在一定程度上提高了认知度。
“越南模式”
本次TBS采取的新模式是，除了电视剧本身的魅力之外，还预先募集希望在当地播出电视广告的日本企业，借助这2股力量确保黄金时段等最佳播出时间。对于日本企业而言，要在亚洲各国扩大业务，提高品牌知名度必不可少。预计将主要满足制造业等的需求。
TBS首先选择的是越南。9月29日在日本和越南播放的2小时特别电视剧《伙伴》将首先采取新模式。其与日本第一生命保险、丰田汽车、索尼、松下和大和房建工业等11家知名大企业签署了电视广告赞助合同。在当地拓展业务的赞助商将通过电视广告宣传保险、汽车和家电等产品及服务。通过这一战略，刺激越南消费者购买意愿。
《伙伴》由TBS与越南国营电视台（VTV）共同制作。此片旨在纪念日越建交40周年，讲述了参与越南独立运动的两国真实人物的友情故事。此外，自10月至明年3月的半年时间里，VTV将每天陆续播出《花样男子》、《仁》等TBS引以为傲的约90部人气电视剧。这一系列的交易规模约达到5亿日元（约合人民币3100万元）。
TBS还计划把此次的“越南模式”推广到亚洲各国。而《半泽直树》则自然将成为支撑越南模式的主力内容之一。TBS实施的计划与推出“酷日本战略”的日本政府不谋而合。TBS和VTV于9月中旬召集两国政府相关人士和赞助商等，在河内举行了庆祝作品制作完成的招待会。首相安倍晋三还发去了视频致辞以示支持。
据日本总务省2010年的数据，日本地面波段频道播出的电视节目的出口金额仅为63亿日元（约合人民币3.94亿元），不到韩国的一半。日本的内容市场规模号称具有仅次于美国，为全球第2大。针对占内容市场核心地位的电视领域所面临的课题，日本总务省下属的“放送内容流通促进方策研讨会”在今年6月指出“日本的市场规模约为韩国的10倍，但电视节目出口额仅为其3分之1左右”，该研讨会强调了实施著作权处理顺畅化等促进出口的举措的必要性，同时提出目标称，“到5年后（2018年），要将电视内容方面的海外业务销售额增加至目前的约3倍”。
在9月22日播出的《半泽直树》最后一集的最后一个镜头中，主人公受命到子公司任职。在日本的微博和社交网站（SNS）上，有很多人认为，这是为了推出续集和改编为电影而留下的伏笔。一名TBS高管表示，“续集将持续到主人公爬上银行行长的位置”。TBS正试图将这部电视剧打造成摇钱树。
在电视剧《半泽直树》中，主人公每逢精彩场面都会拿出一句台词“加倍奉还”。引发关注的这句经典台词原本就是金融行业的一句经营术语，意思是从竞争银行拿回对一个公司的融资，并新签署2倍的贷款合同。在日本国内的收视率竞争中，TBS曾持续陷入低迷。而如今，其能否在亚洲这个新天地里乘风破浪东山再起呢？
本文作者为日本经济新闻（中文版：日经中文网）产业部 杉本晶子
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| 《半泽直树》在今年的电视剧中创造了最高的收视率。受这部电视剧取得成功的鼓舞，TBS电视台已经全面启动进军亚洲的战略。照片为出演电视剧的演员（7月，东京都千代田区） |
“有关面谈的预约汹涌而至。很多人都在询问，为什么不把最初的放映权卖给我们？至少能不能将重播权卖给我们”，TBS电视台海外事业部长林慎太郎有些兴奋不已。
在《半泽直树》播放完最后一集后的9月24～26日，林慎太郎参加了在台北市举行的影视内容相关展会。在亚洲电视台和内容运营商云集的会场，《半泽直树》的瞬间收视率在日本关西地区一度超过50％的新闻引发了极大关注。林慎太郎认为，以大型银行为舞台、主人公与组织内部的“邪恶势力”进行斗争的故事不仅在日本人中，而且在亚洲各国也有望获得一定的共鸣。在展会上，有关重播权的洽谈似乎也已经达成了协议。
日本TBS电视台过去曾连续推出过热门电视剧，但最近却长期陷于民营电视台收视率的第4位，处境艰难。如果能借助《半泽直树》效应，今后在日本以及亚洲市场提高地位将更加容易。
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| （注）根据Video Research的数据编制。对象为1977年9月26日以后播放的节目（关东地区）。包括普通剧、惊险片、动作片、喜剧和历史剧。 |
“越南模式”
本次TBS采取的新模式是，除了电视剧本身的魅力之外，还预先募集希望在当地播出电视广告的日本企业，借助这2股力量确保黄金时段等最佳播出时间。对于日本企业而言，要在亚洲各国扩大业务，提高品牌知名度必不可少。预计将主要满足制造业等的需求。
TBS首先选择的是越南。9月29日在日本和越南播放的2小时特别电视剧《伙伴》将首先采取新模式。其与日本第一生命保险、丰田汽车、索尼、松下和大和房建工业等11家知名大企业签署了电视广告赞助合同。在当地拓展业务的赞助商将通过电视广告宣传保险、汽车和家电等产品及服务。通过这一战略，刺激越南消费者购买意愿。
《伙伴》由TBS与越南国营电视台（VTV）共同制作。此片旨在纪念日越建交40周年，讲述了参与越南独立运动的两国真实人物的友情故事。此外，自10月至明年3月的半年时间里，VTV将每天陆续播出《花样男子》、《仁》等TBS引以为傲的约90部人气电视剧。这一系列的交易规模约达到5亿日元（约合人民币3100万元）。
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| TBS携手越南国营电视台共同制作了纪念日越建交40周年的电视剧《伙伴》。TBS与11家知名日本大企业签署了电视广告赞助合同，与电视剧配合在当地推介。这部电视剧将于9月29日在两国播放。 |
据日本总务省2010年的数据，日本地面波段频道播出的电视节目的出口金额仅为63亿日元（约合人民币3.94亿元），不到韩国的一半。日本的内容市场规模号称具有仅次于美国，为全球第2大。针对占内容市场核心地位的电视领域所面临的课题，日本总务省下属的“放送内容流通促进方策研讨会”在今年6月指出“日本的市场规模约为韩国的10倍，但电视节目出口额仅为其3分之1左右”，该研讨会强调了实施著作权处理顺畅化等促进出口的举措的必要性，同时提出目标称，“到5年后（2018年），要将电视内容方面的海外业务销售额增加至目前的约3倍”。
| 链接：“酷日本”和“韩流”谁更强？ |
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在电视剧《半泽直树》中，主人公每逢精彩场面都会拿出一句台词“加倍奉还”。引发关注的这句经典台词原本就是金融行业的一句经营术语，意思是从竞争银行拿回对一个公司的融资，并新签署2倍的贷款合同。在日本国内的收视率竞争中，TBS曾持续陷入低迷。而如今，其能否在亚洲这个新天地里乘风破浪东山再起呢？
本文作者为日本经济新闻（中文版：日经中文网）产业部 杉本晶子
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