半泽直树“加倍奉还”现象促消费
2013/09/29
日本TBS电视台播放的电视连续剧《半泽直树》，最后一集在日本关东地区创造了42.2％的收视率。取得了民营电视台播放现代题材电视剧的收视率亚军。“加倍奉还”等主人公的经典台词在网络上备受追捧。而借着“加倍奉还”这一流行语从事商业宣传活动的企业相继出现。此前收视率一直低迷的TBS也有望在业绩上获得“加倍返还”。
“加倍奉还”的活动很受消费者欢迎。旅游·机票销售商H.I.S.公司原来向顾客提供1千日元（约合630元）的优惠券，而最近则开始向顾客提供力度更大的优惠，即以抽奖方式提供2千日元甚至1万日元的优惠券。此外，餐饮网站巨头Gurunavi也在每周一推出了将积分增加至10倍的活动。
此前，和TBS有比赛转播等合作关系的职业棒球队横滨DeNA海湾之星(Yokohama DeNA BayStars)也启动了销售“‘加倍奉还！’门票”的活动。如果主队以两倍以上的得分战胜了对手球队，购买“加倍奉还”票的球迷就可以与主力球员拍照留念；如果主队以10倍以上得分取胜，购票球迷就可以获得特别活动的参加权。
早年，TBS电视台称为“电视剧的TBS”。但在最近，它的收视率已经落后于日本电视台、朝日电视台、富士电视台，下降到了第4位，并长期低位徘徊。但在今年8月TBS的收视率超过了富士，进位第三。7～9月播放的《半泽直树》为不断上升的收视率作出了贡献。
对于7～9月的电视剧安排，TBS当初曾计划主打以歌舞伎为主题的其他节目。最终《半泽直树》获得了历史性的成功。TBS宣传部称，这部周日播出的电视剧“立意积极”，“让人从第二天的周一开始就想努力工作，结果果然大获成功”。但是其成功似乎并不仅仅在于故事情节本身。宣传的推动不可小视。
在最后一集播放前，门户网站“excite”、电视杂志《TV LIFE》以及周刊杂志《周刊文春》等10多个网站因《半泽直树》的视频而瘫痪。《半泽直树》结局集的预告片在各网站首页的广告栏被频繁播放。
之前，电视剧的预告片仅在电视台主页或“YouTube”的电视剧官方频道上播放。TBS相关人士称“因为网络反响热烈，所以决定推出盛大的网络预告片。”
“我将100倍奉还给你”，正在播放的主人公的经典台词马上被更新到了半泽的官方Facebook页面上。TBS宣传部表示“最初是为了在网上引起话题，现在页面的注册者已经增至约8万3000人”，这一数字在通常超过1万人就会大热的电视剧页面中实属罕见。网络推高了收视率。
东京放送控股（TBSHD）2012年度的合并营业利润中，广播电视部门利润仅占整体的24%。房地产等部门支撑着盈利。该公司社长石原俊尔公开表示“将强化广播电视业务，争取在2015年度之前使之成为第一团队的综合性媒体、文化企业”。“半泽直树”不仅成为日本一种社会文化现象，还刺激了消费。TBS也在考虑推出续集、同主题电影，还计划发行DVD等……
（榊原健）
版权声明：日本经济新闻社版权所有，未经授权不得转载或部分复制，违者必究。
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| 《半泽直树》的经典台词“加倍奉还”成为了网络热门话题 |
此前，和TBS有比赛转播等合作关系的职业棒球队横滨DeNA海湾之星(Yokohama DeNA BayStars)也启动了销售“‘加倍奉还！’门票”的活动。如果主队以两倍以上的得分战胜了对手球队，购买“加倍奉还”票的球迷就可以与主力球员拍照留念；如果主队以10倍以上得分取胜，购票球迷就可以获得特别活动的参加权。
早年，TBS电视台称为“电视剧的TBS”。但在最近，它的收视率已经落后于日本电视台、朝日电视台、富士电视台，下降到了第4位，并长期低位徘徊。但在今年8月TBS的收视率超过了富士，进位第三。7～9月播放的《半泽直树》为不断上升的收视率作出了贡献。
对于7～9月的电视剧安排，TBS当初曾计划主打以歌舞伎为主题的其他节目。最终《半泽直树》获得了历史性的成功。TBS宣传部称，这部周日播出的电视剧“立意积极”，“让人从第二天的周一开始就想努力工作，结果果然大获成功”。但是其成功似乎并不仅仅在于故事情节本身。宣传的推动不可小视。
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在最后一集播放前，门户网站“excite”、电视杂志《TV LIFE》以及周刊杂志《周刊文春》等10多个网站因《半泽直树》的视频而瘫痪。《半泽直树》结局集的预告片在各网站首页的广告栏被频繁播放。
之前，电视剧的预告片仅在电视台主页或“YouTube”的电视剧官方频道上播放。TBS相关人士称“因为网络反响热烈，所以决定推出盛大的网络预告片。”
“我将100倍奉还给你”，正在播放的主人公的经典台词马上被更新到了半泽的官方Facebook页面上。TBS宣传部表示“最初是为了在网上引起话题，现在页面的注册者已经增至约8万3000人”，这一数字在通常超过1万人就会大热的电视剧页面中实属罕见。网络推高了收视率。
东京放送控股（TBSHD）2012年度的合并营业利润中，广播电视部门利润仅占整体的24%。房地产等部门支撑着盈利。该公司社长石原俊尔公开表示“将强化广播电视业务，争取在2015年度之前使之成为第一团队的综合性媒体、文化企业”。“半泽直树”不仅成为日本一种社会文化现象，还刺激了消费。TBS也在考虑推出续集、同主题电影，还计划发行DVD等……
（榊原健）
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