NIKKEI——日本经济新闻中文版

     日本企业尤妮佳将正式在中国生产与销售高性能纸尿裤。计划2014年度在中国当地工厂设置生产线，并以中国沿海地区为中心销售与日本同等品质的产品。随着收入水平的提高，中国对高性能产品的需求也在不断增加。尤妮佳希望通过在中国这个亚洲最大市场上扩大业务，到2016财年将销售额提高至1万亿日元（约合人民币623.52亿元），实现比本财年计划销售额增长72%的目标。

尤妮佳在超市内宣传其产品的功能（中国沿海城市的超市）

     尤妮佳从今年起在网上限定向中国出口销售在日本生产的产品，由于该产品透气性及肌肤亲和性好而广受富裕层消费者的欢迎。为此，尤妮佳考虑下一年度起在当地生产无论是品质还是功能都和日本相同的纸尿裤。目前在网上销售的该公司进口产品价格为每片3元，如果实现在当地生产，虽然价格尚未确定，但估计每片价格在2元以上，将和其他竞争对手的高级产品保持在同一水平。

     据尤妮佳透露，在中国市场上，该公司的纸尿裤份额约为15%，仅次于占到30%以上的美国保洁公司（P＆G）。此前，尤妮佳一直通过压低价格来优先开拓广大中产阶层消费者。但目前，以沿海地区为主的富裕层消费者最近对高级产品的需求不断扩大。美国金佰利等也正在强化高级产品的销售，市场份额也以3个百分点之差紧逼尤妮佳。

     按计划，在投放高档产品前，尤妮佳还准备将一直在当地生产的主力纸尿裤“MamyPoko”在今年10月之前全面改良。改良后，吸尿能力将比以往产品提高2成，而价格仅为每片1.5元。中国当地厂商销售的普通型纸尿裤的售价被认为也在同一价格带的1～1.5元。尤妮佳希望借此获取无力购买高档产品、但又追求高品质的中产阶层的需求。

     为了培育仅此于中国的主力市场，尤妮佳还在加紧开拓印度业务。下一财年将在金奈启动第2家工厂。预计2015财年（截止2016年3月）可转为盈利。印度的物流网尚不发达，因此为了在全印度销售纸尿裤，还需要尽快新建第3家工厂。

     在尤妮佳目前正在制定中的以2016财年为最终年度的中期经营计划中，计划将销售额从本财年预计的5800亿日元（约合人民币361.64元）提高至1万亿日元（约合人民币623.52亿元），营业利润则增加86%，达到1300亿日元（约合人民币81.06亿元）左右。这些计划将成为其中期经营计划的主要内容。

     此外，尤妮佳将在亚洲的业务定位为业务增长的中心，下一财年以后也将持续进行达到500亿日元（约合人民币31.18亿元）的历史最高水平的投资。

     目前，纸尿裤市场以新兴市场为中心保持增长。在亚洲，日本与欧美跨国企业间的竞争日益激烈。在海外业务方面落后于尤妮佳的日本花王也将在年内启动在印度尼西亚的当地工厂，以加强攻势。
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