亚瑟士加码印度市场,销售网要增至2倍
2023/11/28
亚瑟士(ASICS)计划在印度将跑鞋等的销售网扩大到2倍。还将增加在当地实施生产的签约工厂,提高供应力。在印度,拥有购买力的中间阶层越来越多,亚瑟士将抓住当地旺盛的体育用品需求。目标是2026年使印度业务的销售额达到1亿美元(149亿日元),提高到2022年的2.6倍。
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销售亚瑟士商品的印度店铺 |
在印度跑步用品市场上,亚瑟士目前的份额排第四,2026年力争成为第三。为了实现这一目标,亚瑟士在印度的产品专卖店将由现在的96家增至218家店铺,还将开设数家直营店。在印度将增加生产鞋的签约工厂,将当地的生产比例由44%提高到52%。将来还将建立可从印度向其他国家出口的体制。
亚瑟士印度和南亚地区的总经理Rajat Khurana指出:“印度被认为已有1亿多跑步爱好者”。据印度调查公司IMARC的数据,印度的跑步相关市场规模2022年为20亿美元,2028年将增长到34亿美元。
在新冠疫情下,作为避免近距离接触的运动,全球的跑步人口增加。ASICS India 2022财年(截至2022年12月)的销售额为3802万美元,比疫情前的2019年增长81%。亚瑟士正在推进高附加值款的销售,营业利润率由8%提高至19%,远远高于整个集团的7%。
为了提高亚瑟士在当地的认知度和品牌号召力,该公司除了增加对印度国内马拉松大赛的赞助外,还通过与著名演员和知名体育运动员签约宣传商品。为了获得粉丝,将来将建立跑步活动注册平台,推进吸引运动员。
在日本国内人口转为减少的背景下,亚瑟士在日本以外市场赚取8成销售额。亚瑟士社长广田康人说:“希望在印度好好确立品牌,培育成增长引擎”。
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