亚瑟士借力“厚底鞋”猛追耐克
2023/06/08
亚瑟士(ASICS)的盈利能力正在提高。包括在美国耐克推出后迅速跟进开发的“厚底鞋”等功能性和价格较高的商品转型,以及着眼海外市场而开展的电商(EC)业务等,该公司的这些业务改革结出硕果。预计2023财年(截至2023年12月)合并营业利润将刷新历史最高纪录。世界各地掀起的跑步热潮也成为东风,亚瑟士的利润率正逐渐逼近美欧巨头。
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“体育馆履(专门用于室内场地的运动鞋系列)”等学生用品以及富有时尚感的“鬼塚虎(Onitsuka Tiger)”……亚瑟士的产品给各年龄层的人留下完全不同的印象。其中在新冠疫情下的2021年上市的跑步用厚底鞋“Meta speed”系列对收益起到重要拉动作用。
“向发挥技术优势的高价位商品转型”,广田康人自2018年就任亚瑟士社长以来,为了提高收益性,一直致力于业务结构改革。象征这种转型的商品就是价位在2.5万至2.9万日元(约合人民币1276~1480元)的Meta speed。
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亚瑟士的跑步用厚底鞋Meta speed系列 |
亚瑟士2023年1~3月的高功能跑步鞋销售额达到779亿日元,比上年同期增加3成。净利润较高的功能鞋的销售增加,以及大力开拓中国、印度等持续增长的市场也是推高利润率的因素。亚瑟士的2022财年(截至2022年12月)销售额营业利润率为7%,同比上升1.6个百分点。提前实现了到2023财年营业利润率达到6%的中期经营计划目标。
2022年(截至12月)净资产收益率(ROE)为12.6%,比上年高出5.7个百分点。超过竞争对手美津浓(8.4%)及迪桑特(11.3%),逼近德国的彪马(15.1%)。
股票市场也对这种业务改革予以好评。5月18日,亚瑟士股价达到4210日元,创下了年初以来新高。截至5月底(3735日元),1年内上涨了67%,涨幅高于美津浓(57%)及迪桑特(51%)。另一方面,要想追上大型美欧企业的盈利能力还有不少要解决的课题。岩井日星证券(Iwai Cosmo Securities)的有泽正一指出:“需要改善服装等利益率低的业务”。
虽然顶尖运动员也支持的商品的功能之高并不逊色于美欧大企业,但要想进一步增加利润而应该弥补的差距很大的方面“是在美国等地的品牌号召力”(广田社长)。即使不能跟投入巨资建立独立世界观的耐克一样,也需要为使消费者认识到亚瑟士的价值而进行投资。
这方面的资金实力目前还存在课题。亚瑟士2022年(截至12月)的自由现金流(Free Cash Flow)为-359亿日元(上年为盈利389亿日元)。力争获取粉丝的赛事注册公司收购费用等也是亏损的一大原因,但如果包括广告宣传在内用于增长投资的现金没有富余,厚底带来的快跑也可能减速。
日本经济新闻(中文版:日经中文网)川野耀佑
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