NIKKEI——日本经济新闻中文版

      日经Research分析了商务人士和消费者对日本企业品牌的评价，并汇总发布了2023年版“品牌战略调查”榜单。从综合评价来看，受到商务人士很高评价的雅玛多运输时隔6年荣登榜首。新冠病毒在日本传染病法上的级别降至“5类”之后，人员和货物的流动限制取消，使得运输和铁路等企业的评价提高。

      此次调查了代表各行业的600家企业，并将企业品牌的价值水平转化成了性能指数（PQ）。从商务人士和消费者两个角度进行调查，结合二者的得分计算出了综合指数。调查于6～7月在网上实施。日经Research从2003年开始进行这项调查，今年已经是第21次。

      继2022年之后，索尼集团、苹果日本、谷歌等企业再次名列前茅。发布眼镜镜型终端“Vision Pro”的苹果，以及利用生成式AI等最尖端技术的日本微软等扩大业务领域的企业似乎受到好评。

      在综合排名中第一的雅玛多运输，在应对“2024年问题（物流行业人手短缺）”上受到了关注。6月，雅玛多运输缩小了可以次日送达的区域。据介绍，商务人士还对雅玛多运输把增长投资集中在网络销售上的方针给予了好评。

雅玛多运输时隔6年荣登榜首

      从评分提高的企业来看，疫情后人们的生活方式发生了外出机会增加等变化，这些企业似乎在应对变化方面受到了好评。

      花王今年排名第11，比2022年的第21名大大提高了名次。为了满足“摘掉口罩后”化妆品需求的扩大，花王将“防晒霜”增产至2022年的2倍。清涼感一次性毛巾也保持良好业绩，备受消费者好评。

      从今年开始，作为新指标开始调查企业的“社会需求度”，分消费者篇和商务人士篇，分别公布了排名。反映企业及企业提供的产品和服务能否使今后的社会变得更好等对企业的期待度。

      在消费者对社会需求度的评价方面，大型卫生陶具企业TOTO超过排在第二的丰田，跃居第一。TOTO在综合排名中也比去年的第12名大幅提高了名次，排到第5名。由于疫情流行，与家庭内卫生环境相关的产品越来越重要。

      在消费者排行榜上，原来排在100名开外的富士胶片在社会需求度上排在第14名。利用生物医疗等最尖端技术的保健业务加速增长得到了消费者的支持。

      在商务人士篇中，丰田排在第一名。除了汽车厂商外，苹果日本及谷歌等涉足交通产业的科技企业排在前列。积极推进与其他企业合作有利于商务人士对社会需求度的评价。

      日经Research认为，“共鸣度”及“股票购买意向”等指标与社会需求度相关。对业务社会影响度的共鸣有可能吸引来对企业的投资，提高企业在招聘活动中的吸引力。