NIKKEI——日本经济新闻中文版

       美国品牌咨询巨头Interbrand旗下的Interbrand Japan公司2月16日发布了2023年版日本企业的品牌价值排行榜。按各个品牌来看，“丰田”连续15年排在首位，估值比上年增加10％，增至597亿美元。按增幅来看，“养乐多”和“WORKMAN”实现飞跃。

       排行榜分析了品牌给企业带来多大的收益等，并考虑财务状况，然后将价值换算为金额。前100个品牌的合计估值增长7.7％，增至2733亿美元，8成品牌提升了估值。

      丰田保持着全球新车销量首位，投放主要品牌“皇冠”的新款车等措施获得积极评价。前7个品牌的排名与上年相同，第2位是“本田”，第3位是“索尼”。

      估值增长最多的是排在第36位的养乐多，增加28％至12亿美元。乳酸菌饮料“养乐多1000”赢得存在睡眠时间问题的消费者，提高了价值。

       排在第60位的WORKMAN增加24％至7亿美元，连续3年实现2位数增长。该品牌推出了面向工匠的新业态和女性内衣等自主性强的商品。

       居第25位的“禧玛诺（Shimano）”也增加23％至23亿美元。由于自行车需求增加，价值重新获得积极评价，而且通过开设“禧玛诺自行车博物馆”等，强化了品牌宣传。

       通过基于SNS（社交网站）和广告的宣传、店铺体验等与用户的各种接触、传递具有连续性的价值观的企业正在提升品牌价值。