NIKKEI——日本经济新闻中文版

      7月13日，运营“优衣库”的日本迅销发布预测称，2023财年（截至2023年8月）的合并营业利润（国际会计准则）预期比上财年增加24％，达到3700亿日元。这比原来预测的历史最高利润3600亿日元（增长21％）还要高。

迅销的涨价策略奏效

      由于日本国内的外出需求复苏，功能性高的服装提价并成功渗透到市场，海外业务也起到支撑作用。

      相当于销售额的销售收入增加19％，达到2.73万亿日元，净利润减少5％，降至2600亿日元，分别比原来的预期上调了500亿日元和200亿日元。期末分红为155日元（上财年为113.33日元），比之前的预期提高了30日元。

      作为主力业务的日本国内优衣库，由于新冠降至第5类传染病等原因，外出机会增加，价格转嫁措施成功渗透市场。秋冬商品涨价约2成，部分春夏商品也提价，2022年9月～2023年5月的现有门店销售额（包括直营店、电商）同比增长8.6％。客单价上升10.9％，弥补了客流量的减少（减少2.1％）。

      调查公司Intage在2023年6月实施的调查显示，回答在“平时穿的衣服和鞋”上注重节约的人占总体的18％，比上年增加4.2个百分点。虽然消费者的节约意识高涨，但优衣库对增加防紫外线功能的短上衣等高功能性的商品进行提价，取得了成效。

      首席财务官冈崎健（CFO）在7月13日的记者会上表示：“价格、设计及材料符合需求的商品即使涨价，销售额也能实现增长”。冈崎健表示2023年的部分秋冬商品将涨价。由于伴随日元贬值的采购成本增加，2022年9月～2023年5月日本优衣库的业务利润减少，但预计全财年与上年持平。

      在国外优衣库业务中，中国业务复苏，东南亚也培育成了牵引力量。冈崎表示：“国外店铺率先涨价，可以接受”。摩根大通证券的村田大郎表示：“东南亚、北美及欧洲业务增长，形成了可稳定增长的体制”。

      国外大型服装企业的业绩存在差异。运营“ZARA”的西班牙Inditex公司2023年2～4月的纯利润增长5成。每次商品换季，成本都转嫁到价格。瑞典H&M在2023年3～5月的纯利润因销售管理费及采购成本上涨而减少了1成。

      迅销当天公布的2022年9月～2023年5月的合并财报显示，销售收入同比增长21％至2.1435万亿日元，纯利润同比增长0.3％至2385亿日元，均创历史新高。

      3月，迅销实施了涨薪，国内员工的年收入最高提高了约40％，压迫了同期国内优衣库业务的利润。即便如此，冈崎表示“希望报酬能回报个人的成长意愿和成果”，强调了将利润回报给员工的姿态。