NIKKEI——日本经济新闻中文版

       日本关西地区的观光地开始面向海外引入电子商务模式。兵库县的城崎温泉9月首次在面向美国的电商网站上架了工艺品等商品。京都府和京都中央信用金库也开设了面向中国的电商网站。日本10月11日放宽了防控新冠疫情的入境限制，但访日游客人数的全面恢复可能还需要一些时间。引入电商模式意在利用跨境电商建立与海外客人的接触点，以吸引更多顾客。

城崎温泉力争通过跨境电商与海外客人建立接触点

       “就连736美元的高价包也卖得出乎意料地好”，创立至今超过160年的城崎温泉的老字号旅馆“西村屋”的池上桂一郎难掩惊讶之情。

       9月，在该公司的牵头下，在温泉地生产工艺品的企业开始在面向美国的电商网站上销售产品。在面向美国市场销售日本特产的电商网站“WAZA”上开设了专用网页“KINOSAKI EXPERIENCE”。据悉，用杞柳枝编成篮子或手提包的“丰冈杞柳工艺品”及“丰冈包”等6种商品虽然价格高达数百～数千美元，但在日元贬值的利好因素推动下，销售情况一直很好。

通过跨境电商销售传统工艺品等（美国洛杉矶一家零售店内）

       据丰冈市介绍，2019年该市的外国住宿人数约为6.4万人，增加到了5年前的4.2倍。对于城崎温泉来说，正因为海外游客之前一直在拉动需求增长，才会对疫情下的顾客流失充满危机感。电商既能弥补销售额减少，“也为入境游客恢复‘播下种子’”（池上桂一郎）。今后将增加销售日式点心店等的商家，一直销售到2023年3月。还打算自主开设涵盖著名特产的跨境电商网站。

       京都府3月与面向中国跨境电商APP“豌豆”的推广运营商Inagora合作，在该APP中开设了出售京都府著名特产的“京都馆”。包括在京都府内生产清水烧和清酒等的制造商等，截至10月，开店企业数量已达到26家。

       2021年5月底，京都中央信用金库在微信上开设了跨境电商商城。推动当地企业在商城中上架商品，7月以“祇园祭”为背景，通过中国网红进行了直播带货。截至7月底，以食品和杂货为中心，开店企业数量达到139家，销售品类达到1003种。开设商城以后的累计销售额超过1800万日元，虽然业务处于亏损状态，但“考虑到疫情后入境游客的恢复等，进行宣传的意义十分重大”（京都中央信用金库证券国际部的山下洋平课长）。计划以年销售额达到1亿日元为目标继续开设下去。