NIKKEI——日本经济新闻中文版

      据美国视频网站奈飞(Netflix)介绍，1年内全球有1亿多家庭收看过动漫。随着在线视频服务的兴起，动漫的范围越来越广泛，动漫歌曲也将受到关注，实现良性循环。

      动漫歌曲作为日本独特的优势，要想在全球最大限度发挥其价值，索尼将充分利用过去培育起来的动漫生态系统。索尼旗下的美国动漫网站Funimation Global Group从2020年11月起，开始在美国及加拿大等国家发行旗下艺人“FLOW”的动漫歌曲视频。

      索尼2020年12月宣布，将通过Funimation公司以大约1200亿日元从美国电话电报公司(AT&T)手中收购美国动漫视频网站Crunchyroll的运营公司。此次收购将为索尼带来9000万人的客户网，进一步巩固生态系统。

视频网站Crunchyroll也会举办活动

      Funimation是索尼影视娱乐（SPE）与Aniplex的合资公司。Aniplex是索尼音乐娱乐的子公司，Crunchyroll也将与Aniplex的音乐部门进行合作。索尼副社长兼首席财务官（CFO）十时裕树强调：“要将优质的日本动画内容提供给全球粉丝”。

      长谷川一贯主张“海外推广和海外战略是不同的”。海外推广是指将国产品卖到更多国家。比如，苹果手机并未根据国家改变性能参数。而海外战略则是指分析特定国家的市场，发起战略性的攻势。

      索尼擅长的动漫没有根据国外市场制作，而是通过添加日本特有的内容，结果也赢得了国外市场。这就是长谷川所说的“海外推广”。

      K-POP（韩国流行音乐）就做到了深入研究当地的市场战略。由于韩国国内市场很小，韩国的音乐公司非常积极扩大海外市场。比如，2013年出道的防弹少年团（BTS）。他们按照美国标准进入美国市场，在美国音乐公告牌（Billboard）榜单上位居前列，走出了一条稳步走红的道路。

      动漫歌曲作为日本独特的内容，将先行开展“海外推广”。不过，为了在国外站稳脚跟并进一步渗透，基于“海外战略”的本地化也不可或缺。索尼的电子产品曾经席卷全球，也是因为自己的商品竞争力以及“海外战略”。在国外建立动漫视频平台的过程中，索尼的动漫歌曲将开始自行战略布局。

      日本经济新闻（中文版：日经中文网）清水孝辅