海淘日货有了新动向
2020/11/27
虽然关键意见消费者发布信息的范围比较狭小，但从爱好者的角度发布信息，容易让普通消费者产生共鸣。Allied Architects推动在日中国人取代因新冠疫情而中断的访日游客来发布点评，促进消费者通过跨境电商购买日本商品。
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其他企业也出现了同样的趋势。支援跨境电商的Trend Express公司10月推出了使用大数据技术，被称为“意中盒”的服务。利用拥有的1500万人的年龄和居住地等数据，查找对目标客户群具有影响力的关键意见消费者，向他们发放样品。
除了回收有关使用体验的问卷调查之外，还推动用户在社交网站上发帖。由于不依赖特定的聊天群等，具有“能有意识地选择关键意见消费者”（滨野智成社长）的优势。
还出现了虚拟体验在日本购物的方式。网络营销公司Find Japan在10月经由微信推出了代理购物服务“云购”。
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| Find Japan向关键意见消费者提供旅游和购物的虚拟体验（社交网站的官方账号） |
云购首先把想买日本商品的人拉入微信群，寻找想要的商品。运营微信群的该公司员工与日本跨境电商企业谈判，购买和邮寄群成员想要的商品。
从神社的护身符等能同时体验旅游和购物感觉的商品开始，不断把范围扩大至高价商品。计划到2021年底将1万名消费者组织起来。
该公司的社长西山高志表示，希望邀请关键意见消费者体验最新的消费动向，“在中国的互联网上维持对日本商品的关注”。在新冠疫情结束后，作为在中国推进网络营销的方法也有可能固定下来。
日本经济新闻（中文版：日经中文网）亚洲科技总编 山田周平
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