NIKKEI——日本经济新闻中文版

      资生堂目前已经开始加强在中国的电子商务（EC）。在当地的大型跨境电商网站上，推出了资生堂美容顾问开设的化妆教室的直播。有分析认为，今后将增加直播次数。身边的美容顾问将实时回应消费者有关皮肤问题的咨询等，推动护肤商品等的销售。这一举措正在取得成果，2020年1～6月，该公司在中国的高价位品牌的电商营业收入增至上年同期的2.5倍。2023财年计划使在华业务营业收入的一半（2019财年为34％）来自电商。三菱UFJ摩根士丹利证券的佐藤和佳子认为“如果将重心转向护肤商品，营业利润率将随之提高”。

      对资生堂来说，在华业务已成为业绩扩大的火车头。相关营业收入2019财年为2162亿日元，增至2016财年的约1.8倍，占全公司的比率也提高至约2成。从包括中国在内的亚太地区的2019年份额来看，资生堂力压排在世界首位的法国欧莱雅和居第4位的美国雅诗兰黛，排在首位。日本市场因人口减少而难以指望大幅增长，欧洲和美洲业务则持续营业亏损。为此，本财年即使勒紧裤腰带也要优先扩充在中国的业务基础。

      资生堂社长鱼谷在任职于日本可口可乐的时候曾使罐装咖啡“GEORGIA（乔治亚）”等走红，对于压缩营销费持否定态度。他认为“这将招致将来的业务萎缩”。市场正在关注鱼谷能否再次发挥手腕。

      日本经济新闻（中文版：日经中文网）证券部　古川湧