NIKKEI——日本经济新闻中文版

       平成30年间在日本越来越“无处容身”的或许就是烟民了。在工作场所和街头吞云吐雾的姿态已经完全成为过去。尽管出现了低焦油香烟和加热式香烟，但日本的吸烟人口仍持续减少，在令和时代也将不可避免地进一步减少。下面就以日本烟草产业（JT）公司的主要香烟品牌为中心，回顾烟草的平成史。

       在平成元年1989年的7月，焦油含量为6毫克的“柔和七星天蓝窄线（MILD SEVEN SUPER LIGHTS）”上市，在当时作为有害物质焦油含量较少的香烟，与“和平（Peace）”、“喜力（hi-lite）”和“七星（Seven Stars）”等昭和时代（1926~1989年）的香烟品牌区分开来。当时海外已经兴起禁烟运动，平成的香烟似乎先行开始关注健康问题。

       “吸烟可能危害您的健康”的提示语从1990年开始出现在烟盒上，不过当时街头随处可见叼着烟的人。在吸烟风行期，偶像剧中也总会出现吸烟的镜头。

       日本国内的香烟销量在1996年达到顶峰。据日本烟草协会统计，1996年的香烟销量达3483亿支。日本烟草产业调查的吸烟率显示，虽然较60年代的40%左右（当时吸烟男性占到8成）有所下降，但是仍然有35%。

       但是，对吸烟者的包围圈逐渐收紧。受未成年人的吸烟问题影响，从这一年开始，室外的香烟自动售货机在深夜停售香烟。2002年东京都千代田区施行了全国首个《路上吸烟禁止条例》，各地的自治体纷纷追随。2008年之后，在自动售货机上购买香烟需要持成人识别卡“Taspo”。

       为了在逆风环境下生存下去，日本烟草产业致力于推进香烟的多样化。各香烟品牌增加了“焦油含量为1毫克”及“薄荷味”产品。据日本烟草产业推算，2005年薄荷味香烟在所有香烟中的占比为19%，10年里增至3倍以上。

       另一方面，受消费税增税影响，上市时售价220日元（按目前汇率约合人民币13元）的“柔和七星天蓝窄线”在2010年价格上涨至410日元（按目前汇率约合人民币25元）。健康意识增强和香烟价格上涨导致消费者远离香烟。在此背景下，2011年的东日本大地震进一步对烟草产业构成重创。受灾地是烟叶的主要产地之一，工厂也受灾，日本烟草产业被迫停售了23款香烟。“樱桃（CHERRY）”和“佳士达（CASTER）”等品牌也从市面上消失。

       “柔和七星”2013年更名为“梅比乌斯（MEVIUS）”。更名的原因之一是，在开拓海外市场方面，会让消费者误认为该香烟对健康危害小的“MILD”字样无法在欧洲使用。