NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　与卡乐比在中国当地生产的零食相比，佳可比（Jagabee）等在日本生产的零食每克的单价达到前者的2～4倍。中国市场上，全球大型食品企业和当地企业的竞争越来越激烈，“日本制造”成为提高附加价值的王牌。

　　此外，为了扩大出口而增强生产的趋势也开始出现。卡乐比在中国把热门水果麦片“Furugura”的产能提高了4成，截至2018年还投资约75亿日元在京都府和北海道的工厂起用了新的生产线。

　　到2020年，卡乐比计划把Furugura的出口额增至2017年的7倍，达到160亿日元。该公司的社长兼首席执行官（CEO）伊藤秀二强调称，“受访日游客欢迎的品牌有可能成为今后全球化的支柱”。

抹茶风味“奇巧”（资料图）

　　雀巢日本公司的抹茶风味“奇巧”等产品对韩国出口保持强劲。该公司2017年秋季在兵库县姫路市建立了26年来的首座国内新工厂。奇巧是在世界100多个国家销售的常规商品，但雀巢日本公司表示，“日本制造的奇巧凭借美味和产品线的丰富得到认可，成为推动出口的特别案例”。在韩国，日本的奇巧被定位为高档商品，价格比常规商品高出数成。

　　圆珠笔“Friction”

　　还有一个受到访日游客热捧的领域，那就是文具。据日本书写工具工业协会(JWIMA）统计，日本2017年的文具出口额达到1070亿日元，比2012年增加3成。起到拉动作用的是圆珠笔和自动铅笔等。

“Friction”圆珠笔的字可以擦除（资料图）

　　以PILOT（百乐）品牌为例，可擦除的圆珠笔“Friction”受到访日游客欢迎，百乐2018年上半财年在亚洲地区的营业利润达到约9亿日元，同比增至约2倍。Friction圆珠笔全部在日本国内生产。该公司表示，“访日游客青睐书写感觉和颜色的丰富性等，以亚洲为中心，海外需求正在扩大。处于每年都在增产的情况”。

　　化妆品维持强劲势头

　　称得上借助访日游客消费推动出口增长“鼻祖”的化妆品也保持强劲势头。2017年，日本化妆品的出口额同比增加39％，达到约3715亿日元，连续5年创出历史新高。资生堂2020年前将在栃木县和大阪府起用新工厂。此外，高丝也将在群马县内的工厂推进增产投资。

　　日本纸尿裤的海外需求也在增加。日本财务省的贸易统计显示，纸尿裤的出口额2017年达到1822亿日元，比2016年增加约2成。花王和尤妮佳等日用品企业着眼于亚洲市场，正在加强高性能纸尿裤业务。

　　点心等行业此前以日本国内需求为中心，如果通过出口开拓海外市场，增加生产等带来的拉动效应巨大。另一方面，点心等的流行周期较短，要保持人气并非易事。

　　雀巢日本公司在韩国的百货店等处开设专卖店，正在宣传“日本制造”。为了避免热潮昙花一现，或需要采取不依赖访日游客的营销战略，例如在当地加强宣传和开拓自主销售渠道等。　

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）松井基一，长绳雄辉，药袋大辉