NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　这些企业积极彰显“日本制造”的高品质形象。不仅是在实体店，还在社交网络（SNS）上、日常生活的使用场景中宣传这一形象并加以扩散。重点目标是年轻人众多的中国游客。这些消费者对社交网络的敏感度很高，通过口口相传，日本化妆品转眼之间成为热门商品。

　　化妆品行业是在广告费、促销费方面投入巨资的代表性行业，但通过“访日游客”这一催化剂，形成了成本下降、原本较贵的商品能带来较高利润率的循环。

访日游客在百货店里的免税店购物（东京涩谷区的高岛屋新宿店）

　　另一方面，日本母婴用品企业贝亲（排第1位）和运营“无印良品”的良品计划（排第3位）的共同点是，在吸引日本国内访日游客消费的同时，还在中国成功开拓了当地市场。

　　例如贝亲向中国各医院派遣顾问，应对母亲的育儿咨询，展开了脚踏实地的品牌推广活动。贝亲在中国的品牌评价出现提高，促进了访日游客的购买行动，日本限定设计的奶瓶等受到追捧。此外，良品计划在中国运营的店铺占到整体的2成以上。可以看到在中日两国之间往来的消费者分别在当地购买的情况。

　　百货店未能上榜

　　在食品领域，受中国游客欢迎的是明治控股的奶粉。明治直到数年前还从日本向中国出口奶粉，知名度较高。最近游客从日本购买奶粉带回中国的趋势突出。以森永制果为例，在主力软糖“嗨啾（HI-CHEW ）”之中，日本限定口味的销量显著增长。

　　另一方面，“爆买”名牌包等的印象突出的三越伊势丹控股等百货商场并未进入排行榜。从7～8年的较长时间跨度来看，在百货商场行业，访日游客增加和业绩增长率之间的相关性出现减弱。其背景可能是访日游客从“购买”向“体验”型消费过渡。

无印良品上海旗舰店

　　关于化妆品等访日游客消费增长的领域，kabu.com证券的河合达宪认为，“加强在便利店等方便场所销售的效果巨大”。有可能由于双方是此消彼长的关系，百货商场的销售增长乏力。

　　日本国家旅游局（JNTO）的数据显示，2018年1～8月访日外国人达到2130万人，同比增加13％。虽然增速正在逐步放缓，但仍维持增长态势。三菱UFJ摩根士丹利证券的宫崎浩认为，“只要维持汇率上的日元贬值和新兴市场国家收入增加，访日游客长期增加趋势就不会改变”。日本政府提出到2020年使访日外国人达到4000万人，消费额达到8万亿日元的目标。

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）佐藤俊简