NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　访日游客消费表现强劲，不仅仅是因为来访外国人的面孔的多样化。回头客为了深入体验日本的风土人情，开始从城市走向地方，回国后也会通过电商购买日本的商品。与日本有过一次交点的外国人今后将长时间与日本保持联系。日本经济新闻（中文版：日经中文网）以“逆转”为关键字，探索了地方经济自立的萌芽。

　　第1个逆转是，在地方住宿的游客人数超过大城市圈，并且在不断增加。

　　据日本观光厅统计，2016年访日游客总住宿人数达到6938万人。其中，位于三大城市圈的8个都府县（东京、神奈川、千叶、埼玉、爱知、大阪、京都、兵库）比上年增加138万人，达到4185万人。其它地区在游客人数（2752万人）方面逊色，但增幅达到238万人，首次超过了三大城市圈。

　　此前，在总住宿人数方面，无论是整体水平还是增幅，都是三大城市圈领先。但是，回头客正在将目光投向地方的魅力。据观光厅统计，访日次数2次以上的游客比例在2017年4～6月达到62％，比2年前提高了4个百分点。

　　地方特有的游览方式很多。长崎县小值贺町借助美国的东方文化研究专家的帮助，将多个老旧民房改造为住宿等设施。洗手间变得更加宽敞和明亮，以外国人的视角进行了改造。岐阜、长野、石川和富山4县的5个地方政府开发了利用高速巴士连接米其林三星设施的“北陆·飞騨·信州3星街道”。

　　回国后也购买日本商品

　　第2个是化妆品的出口额和进口额的逆转。

　　中国人的“爆买”已经告一段落，但回国后仍购买日本化妆品和服装的人正在增加。中国人喜欢通过跨境电商购买化妆品。日本化妆品工业联合会分析财务省的贸易统计数据发现，2016年化妆品的出口额首次超过进口额。

　　2017年3月，高丝群马工厂的新建生产厂房投产。国内产能将增加30%，以应对深受中国人欢迎的“雪肌精”等护肤品的增产。到2020年，资生堂在大阪府茨木市时隔37年的首座国内新工厂也将投产。让游客在日本时体验日本产化妆品的魅力，再通过中国的销售网进一步赢得顾客。高丝将以此战略扩大来自中国人的销售额。

　　出口增长表明喜欢日本产品的外国人在增加。可以说产生了超过访日游客在日本当地消费的经济效益。