NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　据说，这名男性在饭局开始之前喝了一次试饮装的姜黄之力，宿醉的第二天早上醒来之后却没有感觉不适。朋友们也非常感兴趣，拜托其批量购买。每瓶25元，价格并不便宜，但好侍食品认为通过口碑宣传，产品的知名度正在提高。

　　由于健康意识的提高和反腐运动，很多中国人开始注意健康，在酒席上控制酒量。华润雪花啤酒和青岛啤酒等大型啤酒企业也在大力开发不含酒精的“啤酒”饮料。据《北京青年报》报道，过去的中国人抱有不会喝酒很丢人的想法，无酒精饮料几乎卖不动，但最近在北京等大城市，这种饮料开始受到追捧，报道称将成为新的消费潮流。

        稳定增长的个人消费

　　高档手表和豪车等“让人显得气派”的虚荣型消费在中国曾经红极一时，但符合身体健康等切身利益的消费潮流正在中国悄然兴起。

　　在中国经济明显减速的背景下，个人消费的表现却相对稳定。中国2015年7～9月的实际国内生产总值（GDP）同比增长6.9%，时隔6年半首次跌破7%。反映个人消费的社会消费品零售总额虽然不及往年年均20～30%增长率，但1～9月仍同比增长10.5%，保持了2位数的增长。原因在于中国人收入增加，产生了大批拥有一定购买能力的中产阶层。

　　但是，此前对消费增长做出贡献的店铺形态和商品种类却明显减速。2013年之前保持2数位增长的百货商场销售额到了2014年仅同比增长2.7%。2015年4～8月的新车销量也在持续同比下滑，高额消费明显陷入低迷。

　　智能手机的销售也趋于触顶，但网购消费持续增长，已扩大至零售市场的10%份额。电影的票房收入也在不断攀升。毫无新意的商品和雷同的商场已无法满足中国的消费者，而中国企业的应对措施也没有及时跟上，这也成为了中国游客在海外“爆买”的一个原因。为了促进个人消费稳定增长，中国企业能做的事还有很多。

        日本经济新闻（中文版：日经中文网）小高航 上海、原岛大介 大连 报道
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