NIKKEI——日本经济新闻中文版

      日本经济新闻（中文版：日经中文网）日前实施了“亚洲10国年轻人调查”。其中关于“今后3年以内希望新购买的产品和利用的服务”（可多选），中国、印度和泰国等7个国家的年轻人选择最多的是“海外旅游”。而另一方面，在菲律宾和印度尼西亚等3个国家，年轻人选择最多的则是“汽车”。可见，随着经济发展，与拥有“实物”相比，更重视享受“体验”的趋势日趋明显。

　“我想买哈利波特的手杖！”。据位于大连的中国旅行社总社表示，2014年以来，不断有年轻人前来表达了这样的愿望。据称，在日本环球影城（USJ，坐落于日本大阪）新打造的电影“哈利波特”的主题游乐区，可以买到剧中人物的魔法手杖。而很多中国年轻人在社交网站（SNS）上看到这则消息后，纷纷来到旅行社称自己也希望前往体验一下。

　 据香港证券公司CLSA的估算，到2020年，中国将赴海外旅游的人数将达到2亿人次。将是第2位德国的2倍，以压倒性优势跃居全球第一。据称，有84％的人在赴外旅游时会在社交网站等上传照片。因此，虽然智能手机属实物产品，但作为在旅游目的地拍照片或与友人分享照片所必不可少的工具，将迎来广大年轻人的需求。

　 调查中，一位新加坡IT企业的女职员柯静雯（25岁）称自己花费9天时间游览了缅甸。花费为1000新元（约合人民币4762元）。在最近1年里，她还游览了泰国和印尼，总计花费3000新元。“旅游是对自己的投资。与当地人和自然接触，能拓宽眼界。今年稍稍攒点钱，想去南美玩”，她说。

　 一方面，受访的印度年轻人中有43.5％选择去“健身房”消费；菲律宾的40％想把钱用在“学习”上；新加坡的39.5％则想用在“定期体检”上。在新加坡一所专业学校上学的小李（25岁）会以每月1次的频率享受单次费用为98新元的面部美容。虽然同是比起实物产品更重视体验的年轻人，但其所追求的服务也会因国家不同而出现差异。

　 “要和家人一起乘坐，微型面包车最好。而且二手车的购买价格也不会有大的起伏”，印尼的一位20多岁女性公司职员如此表示。首都雅加达没有地铁和地面电车，因此汽车正成为生活必需品。

　 在收入水平较低的国家，汽车更受欢迎。在人均国内生产总值（GDP）超过3千美元之后，家电等耐用品被认为将不断普及。而在年轻人将汽车作为首选的菲律宾和印尼等3国，正处于人均GDP或刚刚超过或还低于这一水平的阶段。一方面，在人均GDP较高的国家，年轻人的汽车保有率也较高。以马来西亚为例，受访年轻人中的70.5％已拥有汽车，而在泰国、印度和中国这一比例也都超过了50%。

日本环球影城有大量外国旅游者到访（“哈利波特”游乐区，大阪市此花区）

　 不过，在新加坡等国，购买汽车时的税金等很高。在日本仅售200万日元的汽车在新加坡则需要花费1000万日元左右。因此很多年轻人对汽车“敬而远之”。

　 日本博报堂品牌设计年轻人研究所的负责人原田曜平指出：“在亚洲，各国的发展阶段和收入水平不同，想要的东西和服务也有所不同。在印尼等国，对汽车的憧憬仍然很强烈。而随着国家走向富裕，相比实物产品，更重视时间、工作与生活的平衡的倾向或将加强”。

　 本次调查还显示，在日本年轻人中，回答“经济上感到宽裕”的人在10个国家中最少，仅为25％，而认为3年后“生活水平将比同年代的人更好”的人也仅为最低水平的28％。在10个国家中，只有日本年轻人相比“海外旅游”（33％）更倾向于“国内旅游”（39％）。可见在旅游方面，对于日本年轻人来说也是近距离更受欢迎。另外，日本年轻人中，对收入感到满意的人仅为18.5％，而对工作感到满意的人为28％。对与恋人或配偶的关系感到满意的人也仅为32.5％，为所有国家年轻人中最低。

      调查概要：本次调查以居住在中国（上海）、日本（东京）、韩国（首尔）、新加坡、泰国（曼谷）、印度（孟买）、印度尼西亚（雅加达）、越南（胡志明）、菲律宾（马尼拉）、马来西亚（吉隆坡）等10个国家（城市）的20~29岁的男女大学毕业生为对象。由日经调查公司于2014年11月中旬到下旬，对每个国家的200人，总计2000人实施了网上调查。


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