NIKKEI——日本经济新闻中文版

      中国在每年的双11实施年度最大的网络促销，今年是第十届。据预测，仅中国最大的电子商务企业阿里巴巴当天的成交额就将接近3万亿日元。尤妮佳等日本企业也活用视频等宣传渠道，积极获取中国需求。由于双11成为预测日企今后在中国市场上沉浮的“一大决战日”，各企业不惜赔钱全力迎战双十一商战。

       海尔的洗碗机打四折、尤妮佳的纸尿裤打六折，各公司在2到3周前开设了预约网站，展示主要商品。在双11到来之前，已经陆续有商品被预约光。

     双11的销售额远远高于平日。据调查公司中商产业研究所推算，阿里巴巴今年的成交额将同比增长15%至1934亿元（约3.17万亿日元）。仅1天的成交额就逼近日本电商乐天2017年在日本全年的电子商务成交额（约3.39万亿日元）。

     企业纷纷瞄准双11商战是为了提高知名度。如果能够在双11增加曝光，则有望通过口口相传起到宣传和继续购买的效果。此外获得的大量购买数据还可以用于之后的市场营销。不少企业认为在双11表现不佳则无法在中国市场取胜，对双11商战抱有强烈的危机感。

      辽宁省大连市的31岁女白领于女士表示，“会在双11购买未来半年所需的商品”，对双11促销充满期待。今年计划购买隐形眼镜、烤箱和孩子的奶粉等。预算为1万元。

辽宁省大连市的购物中心

　  在今年的商战中突出的变化是，网络与实体店的融合。阿里巴巴在电商网站“天猫（TMALL）”上，开设了18万个品牌的店铺，比去年增加3成。此外，还与百货店和超市等20万家实体店展开合作。