NIKKEI——日本经济新闻中文版

       9月25日，美国大型品牌咨询公司Interbrand公布了在全球开展业务的企业品牌价值排名。在2017年的排行榜中，苹果位居榜首，谷歌排名第二，两家企业的名次连续5年保持不变。日本品牌中排名最靠前的是丰田，位居第七，连续14年在汽车品牌中排名第一。中国民企中排名最靠前的是华为，位列第70位。

       调查以海外销售额比例超过30％的企业为对象，根据财务分析及品牌对消费者的购买意愿产生的影响等，将品牌价值换算成金额。从2000年开始，每年制作排行榜。

       位居榜首的苹果的品牌价值同比增长3％，为1842亿美元。除了针对美国国内尖端生产基地的10亿美元规模投资及人工智能（AI）音箱“HomePod”等硬件外，在对话型人工智能“Siri”等软件开发方面也持续创新，获得了好评。

       谷歌的品牌价值同比增长6％，达到1417亿美元。谷歌始终保持高超的技术实力，灵活应对市场环境。今后也将通过开展家电产品业务等，继续强化品牌。

       此外，Facebook排名第八位，较2016年的第15位有较大上升。其品牌价值同比大幅增长48％，达到482亿美元。Facebook通过社交网络服务（SNS）彰显出品牌的强大之处，在人工智能和虚拟现实（VR）领域也保持着优势地位。

       日本企业中排名最靠前的丰田的品牌价值同比减少6％，为503亿美元。虽然在北美的销售增长停滞，但发布概念车以及面向2020年的东京奥运会和残奥会实施的长期品牌投资等获得好评。日本企业中排名第二的是本田，排在第20位（品牌价值同比增长3％，为227亿美元），其次是日产汽车的品牌“Nissan”，排名第39位（品牌价值同比增长4％，为115亿美元）。

       排名前100位的品牌总价值较2016年增长4.2％，总额为1.8717万亿美元。日本Interbrand社长並木将仁表示：“充分应对环境变化的品牌排名明显上升。拥有能持续创新的技术的企业，品牌实力比较强”。