NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　美国苹果9月12日发布了8388元起售的最高端机型“iPhoneX”。智能手机的诞生距今已10年，在担忧市场早已成熟的同时，苹果再次着力提升功能、坚持走高端路线。

　　在个人电脑市场上，微软“Windows95” 操作系统的上市成为催化剂，个人电脑市场在2016年迎来顶峰。苹果2007年在全球率先推出智能手机，距今也已10年。此前起到牵引作用的中国市场在2017年预计首次转为减少，智能手机市场也确实正迎来转机。

　　苹果创始人史蒂夫·乔布斯去世后，继任CEO蒂姆·库克取得了一定成果。总市值自其就任以来增长1倍以上。借助手表型终端“Apple Watch”、苹果支付和定额音乐发布服务等的多元化经营方式，稳步提升了业绩。应用程序销售额达到谷歌的2倍，服务收入也占到苹果整体的16％。  

苹果9月12日举行的新品发布会（美国加利福尼亚州）

　　一方面，最近几年来每当占到苹果销售额一半以上的主力商品iPhone迎来新机型，都被认为缺乏明显变化。当iPhone的性能提升变慢、无法凸显与其他厂商手机的差异时，消费者就会要求价格便宜。这种局面对于以低价格为武器的亚洲手机厂商来说尽显优势。为了改变这种局面，苹果再次把强化功能视作活路。

　　新推出的最高端机型iPhoneX定于10月27日15时01分起在大陆市场开始预购。iPhoneX取消了HOME键、引进面部识别、增加无线充电等众多新功能，苹果希望以此争夺市场。此外，新机型还加强了因《口袋怪兽GO》等游戏而受到欢迎的AR（增强现实）功能。

　　作为提升性能的结果，iPhoneX在大陆的起售价达到8388元。但这也显示出以苹果品牌号召力为基础的用户“忠诚度”。美国营销公司Fluent于8月底发布的调查结果显示，美国iPhone用户中79％回答下次更新手机还买iPhone。比竞争对手韩国三星电子高出16个百分点。

　　由于价格较高的大屏幕机型受欢迎，iPhone的平均单价进入2017年后提高约2％，维持在600美元以上。而配备竞争对手谷歌“安卓”系统的智能手机的平均单价最近8年来持续下降，降至此前的一半，仅为200美元。两者形成了鲜明对比。

　　苹果强化品牌的武器并不仅有产品。苹果9月12日召开的iPhone发布会刚刚开场，从英国奢侈品牌“博柏利”跳槽到苹果的高级副总裁安吉拉·阿伦德茨就表示，“门店是苹果最大的商品。那是位于城市中心的类似于广场的东西”。