欧美实体书店逆袭电子书的背后
2017/04/26
美国旧金山近郊的核桃溪城有一家的高级购物中心。这里是以服装店和餐厅为主的商业设施，而亚马逊却在已经撤出的奢侈品品牌蔻驰（COACH）原店址处开设了书店。2017年，亚马逊计划从年初的3家店铺增加到9家以上，抢滩线上以外的市场。
亚马逊的特征是通过网络销售收集大量销售的信息，并运用在实体店经营上，基于消费者评价来选择店内出售哪些书籍。所有书籍中，食谱和绘本占20%左右，同时还有专为赠品划出的书架。还有许多有着独特触感、颜色、气味等的书籍。可以说，亚马逊实体店的设计充分考虑到了网络无法展现的纸质书作为“实物”的魅力。
亚马逊在实体店销售的书籍的价格方面保持着与线上同一水平。2015年秋季，西雅图郊外开设了亚马逊1号实体店，来到这里买书的公司职员凯西·伊顿（音译）表示，“如果价格相同的话，想在书店购买。”
亚马逊在西雅图的1号实体店占地约500平米，比美国一般的书店面积小。由于实体店的经营利润率低于线上书店，亚马逊在压低店面租金方面下了一番苦心。
围绕纸质书籍，既有的书店通过实体店与亚马逊展开了正面较量，美国书籍市场似乎迎来了新局面。
日本经济新闻（中文版：日经中文网） 硅谷 兼松雄一郎
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