NIKKEI——日本经济新闻中文版

       美国咨询机构Interbrand汇总的2015年日本企业品牌价值排行榜显示，丰田汽车的“丰田”等汽车相关品牌的价值比上一年平均提高30％。位居榜首的是“丰田”，自开始调查以来已连续7年蝉联榜首。迅销的“优衣库”名列第七，这是该品牌首次上榜。

      “丰田”的品牌价值比上一年增长20％，增至423亿美元。本田的“本田”品牌同比增长17％，增至216亿美元，排名第二。富士重工业的“斯巴鲁”同比增长72％，增至19亿美元，由上年的第16位跃升到第13位，马自达的“马自达”品牌同比增长56％，增至13亿美元，由上一年的第21位跃升到第17位，日本各大车企的品牌价值均得到进一步提升。Interbrand表示，“（这些品牌）已开始作为特殊品牌得到海外顾客的支持”。

       与此同时，任天堂的“任天堂”品牌比上一年下降33％，减至41亿美元，由第六位退居到第八位。尼康的“尼康”品牌也同比下降29％，减至15亿美元，由上一年的第10位退居到第16位。Interbrand表示，“因无法适应用户的需求变化，品牌价值大幅下降”。

       因海外销售额比例高，在排行榜上排名靠前的企业也十分显眼。除了“优衣库”比上年增长17％，增至48亿美元，升至第七位外，养乐多的“养乐多”品牌也同比增长8％，增至7亿美元，排名第27位。

       Interbrand通过财务分析和品牌对消费者购买动向产生的影响等，将品牌价值换算成金额来进行排名。如果满足海外销售额比例为30％以上等条件，便可作为全球品牌参与每年一次的排名。

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