NIKKEI——日本经济新闻中文版

     亚洲已经真正迎来智能手机的普及期，智能手机累计使用人口到2017年将突破20亿。以经济增长和收入增加为背景，亚洲正在迅速走向信息化，在个人电脑尚未完全普及的情况下，智能手机却开始渐渐融入人们的生活。智能手机人口急剧扩大预计还将彻底改变亚洲的消费市场，日美欧企业已开始采取行动争夺顾客。

挑选智能手机的女顾客（北京市内的家电卖场）

     在东南亚5个主要国家和印度、中国，智能手机的累计使用人口（智能手机签约数）在2013年增长约60%，扩大到10亿。根据市场调查公司SeedPlanning的测算，这一数字到2017年还将进一步翻番，预计增加到约21亿。

     东南亚市场将与北美媲美

     起拉动作用的是印度和东南亚。印度的智能手机人口将急剧扩大到6.7亿，为目前的3.5倍，东南亚则达到3.5亿左右，为目前的2倍。其中泰国和印度尼西亚在今后几年里智能手机的普及率估计将赶上日本（约60%），到2017年仅东南亚就会形成一个与北美不相上下的智能手机市场。

     不同于日美欧等发达国家，亚洲的固定电话和个人电脑普及较慢。随着经济迅速增长，市民的财富不断增加，亚洲的信息化跳过电视机与个人电脑，直接由智能手机来担当主角。智能手机在即使没有铺设通信线路的情况下也能使用互联网，这些便利性推动了其普及。中国生产的低价智能手机大量流入，这使得普通市民也可以轻而易举地用上智能手机。

     改变亚洲消费市场

     智能手机的正式普及还暗含着从根本上改变亚洲消费市场的可能性。

     日本电商企业乐天本月中旬在新加坡建立了网购网站。将以家电产品和服装等为中心，经营约5万3千个品种的商品。该公司瞄准智能手机在东南亚的普及情况，判断个人通过智能手机购买商品的机会将会迅速扩大。

     日本迅销旗下的优衣库通过用智能手机发布信息来招揽顾客。此前用于在日美欧等国发送信息的智能手机应用软件除引入到韩国外，还准备进一步扩大到拥有约350家店铺的其他亚洲地区。优衣库的全球直销部表示，将通过提供服装的宣传信息与优惠券来“增加与消费者的接触，提高店铺招揽顾客的能力”。

     欧美企业也开始开拓亚洲市场。德国系的电商企业，被称为“东南亚亚马逊”的Lazada发布了支持泰国、印度尼西亚、越南等5国语言的智能手机应用软件。形成了可通过智能手机购买7万种以上商品的体制。

     在日美欧各国，高速移动通信服务“LTE”的普及推动了围绕智能手机的商机。而在亚洲，中国才刚开始正式启动LTE服务，但如果在东南亚也得到推广的话，商机将会进一步扩大。SeedPlanning公司预计亚洲的LTE用户到2018年将扩大到目前的10倍，达到约10亿，是欧洲的2～3倍。

     （堀田隆文 孟买报道、京塚环 曼谷报道）
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