NIKKEI——日本经济新闻中文版

　 中国最大电子商务企业阿里巴巴集团11月12日宣布，该公司11日电子商务网站成交额突破350亿元。近年来，中国各电子商务公司在“11月11日”竞相进行打折促销，商战日趋火热，而阿里巴巴的成交额也在迅速膨胀。此次，其单日成交额创出历史新高，显示了中国个人消费的强劲。

　 中国现在将11月11日称为“光棍节”，由于4个“1”并列，故被视为单身人士的节日。在中国电子商务市场占约80%份额的阿里巴巴自2009年起开始推出仅限这一日的大规模促销。随后，其他电子商务运营商也相继跟进，于是形成了消费者在这一日网上抢购的习惯。

　今年，阿里巴巴旗下电子商务网站“天猫”和“淘宝网”自11日凌晨0时起开始了大规模促销。经销商大幅降低了主打商品的售价，展开了客户争夺大战。

　 截至12日凌晨0点，24小时的成交额达到350亿1900万元，达到去年的1.8倍。据中国媒体报道，在以百货店和超市等为中心的中国，350亿元相当于10月日平均零售业销售总额的50%。

　 此外，美国也将11月感恩节过后的星期一称为“Cyber Monday (网购星期一) ”，网络消费日渐盛行。今年的网购星期一是12月2日。据阿里巴巴统计显示，美国“网购星期一”2012年交易总额为121亿元。而阿里巴巴仅在不到9个小时就刷新了这一纪录。

　 而拉动网络消费的是智能手机等手机终端。阿里巴巴11日成交笔数达到1亿8800万笔，其中20%以上来自手机。这一比率相比去年的5％出现了大幅上升。而成交额也超过100亿元。

　 据中国调查公司艾瑞咨询(i-research)统计显示，去年电子商务市场规模为1.3万亿元，突破1万亿元大关。而到2016年将扩大至3.6万亿元。此外，电子商务占中国零售业销售总额的比重也将从2012年的约6％提高至2016年的10％以上，网络消费正在成为判断中国零售行业动向的指标。

（菅原透 上海报道）
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