NIKKEI——日本经济新闻中文版

     1月27日美国苹果公司发布了2013年10～12月财报，其内容让人对其“增长神话”的前景愈发担忧。虽然苹果每股收益高于市场预期，但日趋鲜明的是智能手机“iPhone”等似乎正逆风而行。这凸显出作为飞速发展的原动力、苹果的主力商品似乎正迎来“保质期”。

　 “的确令人高兴”，iPhone和iPad10～12月的供货量按季度计算创出了历史新高。但与充满自信的苹果首席执行官（CEO）蒂姆·库克相反，市场的评价似乎毫不留情。

　 苹果股价在财报发表后的当地时间27日晚间的盘前盘后交易中出现暴跌，曾一度比收盘价下跌约8％。虽然创出历史新高让人高兴，但iPhone的供货量仅比上一年同期增长7％，为5102万5000部。并未达到5500万部左右的市场预期，投资者并没有放过在苹果主力商品前笼罩的阴影。

　 iPhone销售放缓的背景是智能手机市场日趋饱和。美国最大通信企业威瑞森通信公司(Verizon Communications)21日发布的10～12月财报显示，同一期间销售的智能手机为880万部，与上年同期相比减少了10％。虽然说仍有扩大销路的空间，但包括日本在内的发达国家难以实现明显增长的局面正在形成。

　苹果虽然积极扩大在中国等新兴市场国家的销售，以寻找出路，但在中国，被称为“1000元智能手机”的低价格手机成为主流，甚至存在4500日元左右（约合人民币265元）的机型。在这种情况下，iPhone的高价格更显突出，瑞士信贷集团（Credit Suisse）的科班达•噶查（音译）指出，“增长受限局面将持续下去”。同时还认为，只要采取高价格战略，苹果就很难在新兴市场国家扩大销售。

　 作为另一个主力商品，iPad也面临逆风。畅销的iPad mini由于配备了高清屏幕，价格相比上款机型提高了70美元，但10～12月的销售单价与7～9月相比基本持平，仅为440美元。摩根士丹利分析师凯蒂•休伯蒂(Katy Huberty)等市场方面此前曾认为，销售单价“将上涨6％”，结果却以失望而告终。

　 iPad此前曾显示出压倒性优势的多功能便携终端市场目前已经发生改变。随着各公司的加入，价格竞争日趋激烈，售价最低229美元的谷歌“Nexus7”（最新版）等200美元左右正在成为主要价位。虽然说iPad在操作性方面备受好评，但越来越多消费者开始不愿接受苹果仅凭商品性能而维持高价格。

　 苹果预测2014年1～3月的销售额为420亿～440亿美元，低于460亿美元以上的市场预期。苹果一直在依靠“发明”史无前例的商品来吸引消费者，同时开拓出市场。在竞争对手穷追猛打的背景下，曾创造一个时代的iPhone和iPad正在逐渐失去光芒，对此该公司自己可能感受最为真切。

     （增永裕树 日经QUICK新闻 纽约）
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