NIKKEI——日本经济新闻中文版

      松下控股（HD）旗下的松下正在中国大力实施家电改革。与中国的美术专业大学生共同策划吹风机等，利用在中国进行自主权限的开发，再次挖掘创始人松下幸之助打开的中国市场。虽然中国大型房地产企业出现经营危机，但松下仍着眼于未来的需求，对中国业务进行深耕。

      为了根据中国市场的快速变化来开展业务，松下控股2019年将中国和东北亚的家电与住宅相关业务分拆出去，成立了松下中国东北亚公司。

      在家电业务上，松下与海尔和海信等中国企业之间的竞争十分激烈，现任松下控股副社长本间哲朗等人在中国东北亚公司推进了改革。主营不是由日本主导开发的家电，而是利用在中国自主开发的权限，不断强化业务。

      2022财年（截至2023年3月），中国和东北亚地区的销售额为9647亿日元。虽然家电业务最近几年因涨价等原因呈现出好转趋势，但从整个地区来看，仍未能回到2015财年（截至2016年3月）之前的1万亿日元水平。

      设计焕然一新

      作为改革成果的产品在4月于中国举行的“AWE中国家电及消费电子博览会”上亮相。瞄准的消费对象是1990年代后半期～2010年代前半期出生的“Z世代”。

      代表性产品是松下在日本拥有最高市场份额的吹风机。从企划到生产，松下基本上都是自己完成产品，但此次的产品是与大学生一起开发的。合作对象是杭州市的中国美术学院的学生。

      开发始于2022年夏天。在中国美术学院学习设计的20名学生被分成5个小组，进行设计和模型试制，要求提出比起实用性更注重感性的创意。

      最终采用了从手柄部分吸入空气的结构，一改以往的“大头”造型。类似于锤子的外观可能有些违和感，但更加注重了变化。颜色采用了黄色和淡蓝色等在洗漱台上十分引人注目的配色。还将推出印有大学生设计的图像和风景插图的第2款。

      由于松下在中国的子公司进行单独决策变得容易，因此对新领域的挑战也越来越多。中国养猫养狗的人在增加，于是松下涉足了宠物家电市场。

松下的新型电饭煲，可以通过手机远程设定米饭量，自动落下相应量的大米和水

      利用吹风机技术降低噪声的宠物烘干机、可与手机联动的远程喂食器等，松下推出了多种商品，在宠物用品厂商率先开拓的市场上，松下也可以充分利用家电技术。

      1980年代，松下以家电制造进入中国市场。创始人松下幸之助开辟了中国市场，提高了品牌号召力。但在中国的白色家电份额一度下跌到2％左右，2022年度为4.8％。松下中国东北亚公司总裁堂埜茂推进改革，表示“中国将承担拉升松下控股全球家电业务的先导作用”。