NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　在新冠疫情的3年里，日本人常用的社交网络服务（SNS）APP遇到了筛选潮。作为人们居家期间的交流手段，这些社交APP从疫情中受益，但外出限制放宽后，LINE和Facebook陷入明显停滞。另一方面，通过短视频赢得人气的TikTok的用户迅速增加。出于对经济减速的担忧，还出现了企业缩减广告投放平台的动向，为了获得用户，各APP运营方不得不采取应对措施。

　　“和朋友联系时，经常使用TikTok的私信（Direct Message），而不是LINE”（东京都内的一名女高中生）。

　　“现在和家人仍通过LINE联系，但和朋友联系的主要方式是Instagram”（福冈县的一名女大学生）。

日本人使用的社交APP遇到筛选潮

　　日本国内最大社交APP LINE的存在感开始出现阴影。原因是中国字节跳动运营的TikTok和美国Meta的Instagram等在短视频和照片方面拥有优势，这些APP正在迅速增加用户数。

　　日本数据分析公司VALUES（位于东京都港区）的统计显示，从2022年11月的用户数来看，LINE在所有APP中排第1。用户数达到6630万人，比疫情前的2019年11月增加了2成以上。

　　另一方面，Twitter和Instagram的用户数分别为3870万人和3410万人，均增加了近4成。TikTok（1420万人）猛增至约5倍。Meta的Facebook（2090万人）的用户减少了1成。

　　经过疫情之后，用户开始对社交APP进行筛选。调查一下LINE、Twitter、Instagram、Facebook、TikTok的月度活跃用户增长率（同比），就可以看出3年里的具体变化。此次使用APP用户分析公司Fuller（位于新潟市）开发的分析工具“App Ape”进行了分析。

　　自2020年初到2021年中期，社交APP总体保持坚挺。原因是社交APP在用户居家期间起到了重要的交流工具的作用。

　　在此期间，显示出高增长率的是TikTok和Instagram。2021年2月TikTok的用户增长率达到66％，Instagram也在整个2020年保持了约30％以上的增幅。在面对面交流受到限制的情况下，15秒左右的短视频和照片上传功能吸引了用户。