疫情3年,日本人爱用的社交APP有新变化
2023/01/12
在新冠疫情的3年里,日本人常用的社交网络服务(SNS)APP遇到了筛选潮。作为人们居家期间的交流手段,这些社交APP从疫情中受益,但外出限制放宽后,LINE和Facebook陷入明显停滞。另一方面,通过短视频赢得人气的TikTok的用户迅速增加。出于对经济减速的担忧,还出现了企业缩减广告投放平台的动向,为了获得用户,各APP运营方不得不采取应对措施。
“和朋友联系时,经常使用TikTok的私信(Direct Message),而不是LINE”(东京都内的一名女高中生)。
“现在和家人仍通过LINE联系,但和朋友联系的主要方式是Instagram”(福冈县的一名女大学生)。
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日本人使用的社交APP遇到筛选潮 |
日本国内最大社交APP LINE的存在感开始出现阴影。原因是中国字节跳动运营的TikTok和美国Meta的Instagram等在短视频和照片方面拥有优势,这些APP正在迅速增加用户数。
日本数据分析公司VALUES(位于东京都港区)的统计显示,从2022年11月的用户数来看,LINE在所有APP中排第1。用户数达到6630万人,比疫情前的2019年11月增加了2成以上。
另一方面,Twitter和Instagram的用户数分别为3870万人和3410万人,均增加了近4成。TikTok(1420万人)猛增至约5倍。Meta的Facebook(2090万人)的用户减少了1成。
经过疫情之后,用户开始对社交APP进行筛选。调查一下LINE、Twitter、Instagram、Facebook、TikTok的月度活跃用户增长率(同比),就可以看出3年里的具体变化。此次使用APP用户分析公司Fuller(位于新潟市)开发的分析工具“App Ape”进行了分析。
自2020年初到2021年中期,社交APP总体保持坚挺。原因是社交APP在用户居家期间起到了重要的交流工具的作用。
在此期间,显示出高增长率的是TikTok和Instagram。2021年2月TikTok的用户增长率达到66%,Instagram也在整个2020年保持了约30%以上的增幅。在面对面交流受到限制的情况下,15秒左右的短视频和照片上传功能吸引了用户。
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