NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　各短视频平台运营商均在大力挖掘和培养创作者。运营YouTube的美国谷歌设立了到2022年向视频发布者支付总额1亿美元报酬的基金。TikTok（抖音国际版）在日本启动了自主培养创作者的项目。以年轻人为中心，短视频观众不断增加，谷歌等正在加紧推进挖掘和培养短视频与长视频创作者的举措。

　　谷歌2021年设立了旨在让短视频获得收益的“YouTube Shorts Fund”（YouTube短视频基金）。采用的机制是，根据视频观看次数等指标，每月向创作者支付100～1万美元的报酬。该公司称，到2022年将向创作者返还1亿美元。

“StudyIn Native英会话”的清家雄也（左）和小美利用多个平台发布视频

　　短视频因时间短，很难插入广告，目前难以达到长视频那样的收益水平。基金是在这种情况下吸引创作者的解决对策。据称，2021年从该基金获得收益的创作者中，有4成的人是首次有机会从YouTube获得报酬。

　　能够增加观看次数的创作者是非常重要的存在。日本的热门英语口语学习账号“StudyIn Native英会话”是该基金的支援对象。这个账号由隶属于开展视频媒体业务的BLUED公司的清家雄也和同事小美共同运营。

　　YouTube还引入了为创作者安排专人定期交换意见的机制。清家雄也高兴地表示，“还可以咨询增加观众人数的方法等，支援体制十分完善”。

　　美国Meta也不甘落后，宣布到2022年底，将向让创作者获得收益的项目等投资10亿美元。

　　短视频呈现出人气高涨的景象。调查公司美国App Annie发布的全球智能手机APP使用动向调查显示，2021年下载量排名第一的是短视频的先驱者TikTok。比起长视频，有很多年轻人更喜欢短时间内就能看完的短视频。短视频还适合在出行途中等“边看视频边做其他事情”，从而侵占了长视频的需求。

　　随着短视频市场扩大，美国Meta从2020年起陆续面向Facebook和Instagram启动了短视频业务Reels。谷歌也于2021年7月在YouTube上引进了最长可拍摄和共享60秒视频的Shorts功能，2022年6月宣布月观看人数超过15亿人。

　　TikTok也在迎击。TikTok已领先其他公司引进了支持创作者的基金，这次在日本还启动了创作者培养项目。

　　3月，由TikTok日本法人主办，在线上实施了第1期创作者培养项目。被选中的参与者在前辈创作者的讲座上积极提问：“如何应对观众的喜新厌旧？”。

　　项目面向约100组短视频创作者，为期3个月。除了可领取约30万日元的视频制作扶持资金外，还可通过研习会和研讨会进行学习。项目开始约1个月半后，参与者总人数增加了122％。TikTok日本法人的佐藤友浩说：“没有创作者的成功，就没有平台的成功”。

　　另一方面，各短视频平台也在推进通过广告获取收益的举措。谷歌5月宣布已正式开始通过短视频提供广告。在视频与视频之间插入短广告，如果业务步入正轨，回报视频发布者的资金有可能增加。

　　TikTok也在部分地区引进了与创作者分配广告收入的新项目。Meta也将测试从Instagram的短视频广告中获得收入的功能。

　　目前由于新冠疫情下的居家办公需求回落，视频发布网站的增长开始放缓。作为着眼于新冠疫情后的生存战略，培养创作者能否取得成效将是左右各公司未来的关键。