NIKKEI——日本经济新闻中文版

       在中国，在疫情导致实体店歇业期间，网购的重要性增强。以松下为例，4～6月网购占到厨房用品销售的8成。网购的便利性也在提高，短视频应用企业也推出支付功能等。

       在此背景下，直播带货势头尤为强劲。据中国的调查公司统计，2017年仅为190亿元的市场规模到2020年预计扩大至9610亿元。

       今后不仅是中国，直播带货还可能在东南亚等地普及。日本各家企业希望在中国获得经验，以便在其他国家也能灵活运用。

       领先的中国企业也有很多经营者亲自登场推销商品。另一方面，依然有不少日企表示“尚未采取直播带货”。如果错过直播这一被认为占网购近1成的新潮流，或许难以在中国市场赢得竞争。