NIKKEI——日本经济新闻中文版

      日经中文网特约撰稿人 青树明子：我在中国买了部手机。华为的。

  　  这部手机确实很有趣。内置APP相当的丰富。也许是全世界年轻人的共同偏好，如今在手机APP中成为主流的是短视频。中国的手机只要一开机，马上就会有这类短视频的平台映入眼帘。除了抖音、快手和好看视频之外，以往的一些APP也在积极拓展短视频业务。

  　 短视频APP的代表无疑是抖音（在海外上线的国际版名称为TikTok）。

　   据美国调查公司“Sensor Tower”统计，在2018年第一季度，从苹果App Store的APP下载数来看，排在世界首位的是TikTok。

      其影响力首先明显体现在音乐的世界里。

      美国的说唱歌手Lil Nas X演唱的《Old Town Road》在美国的音乐排行榜Billboard的单曲排行榜上连续17周排在第1位（截至8月3日）。在Billboard 的约60年历史上，刷新了历年最长纪录。

 　  其长时间位居榜首的原动力被认为正是抖音TikTok。全世界的年轻人都以这首曲子作为背景音乐，大量发布模仿牛仔和女牛仔的视频，在此推动下，曲子大为走红。

      音乐行业的专家表示，今后意识到在抖音TikTok上使用的作曲或将不断增加。

      在日本，TikTok开始成为话题或是去年（2018年）前后。当时在推特（Twitter）和YouTube等平台上，广告变得异常醒目。由于广告出现频度特别高，表示“TikTok广告令人讨厌！”的呼声增渐起。但是，年轻人的想法很有趣，在之后恶搞视频成为话题，知名度不断提升。

 　  日本版TikTok原本以十多岁的年轻人、尤其是女初中生和女高中生为中心受到欢迎，但在如今，或许是认识到经济效益的巨大，在商业界也成为受到关注的APP。在2017年夏季被推出以后，受名人利用等推动，1年后的每月日本国内总播放次数达到130亿次以上。（2018年7月的数字）

　  据数字相关领域的大型媒体表示，在日本，TikTok快速增长的原因有两个。

      “其一是自拍文化成为年轻一代的流行趋势。另外一个则是智能手机成为年轻一代的娱乐的核心。TikTok视频以配合音乐的对口型视频为中心，进行自拍成为主流，因此似乎可以认为，充分乘上时代潮流让其聚集人气”（《日经xTECH》2018/12/25）

      提到现有的视频媒体，YouTube很有名。但是，与TikTok相比，YouTube视频的时长相对更长，而且要变得如此有名也并非易事。而TikTok视频仅为15秒左右，时长很短，因此比较容易发布，（虽然我做不到），如果受到关注，能一下子成为名人，这一点似乎抓住了年轻人的心。

      以后，其人气能否扩大到 20多岁乃至30多岁的人将是关键。

 　  那么，具体来说，在日本的TikTok上，哪些视频发布者受到欢迎呢？频繁在TikTok上发布自拍视频的人被称为TikToker，在日本有名的TikToker都是什么样的人呢？　

      被视为人气NO.1的是“ hinata”。竟然是名小学生。她是一个容貌端庄的美少女，不说的话很难想象其竟是小学生。

      她选择自己喜欢的曲子，拍摄和发布配合歌曲对口型或自己随意跳舞的视频。由于被认为“可爱！”，关注者出现激增。如今，她能收到来自日本国内外粉丝的评论，舞蹈和服装都受到关注。据称很多少女憧憬“变得像 hinata那样”。

      其次是“♡yuna♡tako”。Yunatako是在读女高中生，还是少男少女杂志的模特。她自13岁开始接触TikTok。

 　  另外，“maikichi”也是人气的TikToker，是在读初中生。粉丝们表示，在可爱和有趣这一娱乐性方面显得出类拔萃。

      就像这样，在日本，TikTok以10多岁人群为中心快速增长，但不能忘记的是也伴随一定的危险性。虽然存在家长积极提供支援的情况，但在相关机构，声称“孩子背着家长发视频是否妥当”等咨询正在增加。

      另外，带有恶意的成年人的存在也难以忽视。

      增长的背后存在风险。由于增长的速度过快，日本社会似乎对于TikTok也处在虽然感到困惑但仍持续观望的状态。

      不管怎样，我是不太理解。

      年轻人一代始终在不断创造新事物，但最近倍受欢迎的组合的一名成员却在音乐节目中表示，“我是‘昭和歌谣（歌曲）’的粉丝”。我听后感到非常吃惊。他才12岁。

      与新旧无关，自己认为好的东西就会去喜欢——感觉他们可能就是这样的一代人吧。

青树明子 简历

       毕业于日本早稻田大学第一文学部。亚太研究科硕士。1998年至2001年，担任中国国际广播电台日语节目主持人。2005年至2013年，先后担任广东电台《东京流行音乐》，北京人民广播电台《东京音乐广场》，《日语加油站》节目制作人，负责人及主持人。现在担任日中友好会馆理事。出版著作《小皇帝时代的中国》，《在北京开启新一轮的学生生活》，《请帮我起个日本名字》，《日中商务贸易摩擦》，《中国人的头脑之中》，《中国人的钱包之内》等。译著《蜗居》等。

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