NIKKEI——日本经济新闻中文版

     日经中文网特约撰稿人 健吾：早两天看日本电视台夏天的大型音乐节目 The Music Day，令我最惊讶的，不是岚的樱井翔的主持功力越来越好，也不是搞笑艺人「笨蛋节奏」的那些艺人精品设计，而是……中国的应用程式「抖音」（tik tok）的广告，打得如何凶如何狠。

     在节目多节广告时段中，播放了由怪妞卡莉主演的广告片，片长1分50秒。还有中段的命题赞助，抖音属于自己一格，反而三得利和kewpie丘比就合拼在同一格。可见赞助级数不一样。

     抖音是什么呢？根据怪妞卡莉的广告，它是一个拍摄音乐短片的手机应用程式，并具有社交网路的功能。它是由中国的网路三大巨头：腾讯、阿里巴巴和今日头条中，最近因为「内涵段子」犯了三低过失，低质生旌、低端模仿、低俗内容中的「低俗」所以被封盘，急于设计新产品的「今日头条」其中一名女主管就想出了「抖音」这个应用程式，用户群主要属24岁以下，是00后一代的游戏。

     在日本，他们花了很大的力气。在东京JR主要的列车都有广告，假日都在涉谷有流动看板货车宣传。今日头条现时估值，有说高达300至500亿美元，这个应用程式，似乎在中国流行起来之后，就攻到日本去。

     过去半年，的确有不少高中生在街头都会拍抖音，亦开始有人因为成为「tik-toker」，而受到很多的关注。其中一个网名叫「俊太郎」（しゅんたろう）的高中生，原名马场海河，2018年的时候他18岁。17岁的时候开始玩抖音，乘着可爱的外表加上高生感觉强烈的身材，得到很多的关注。推特聚众人数超过7万，instagram 就更加厉害，超过57万人。这小孩过著的，大概是中国成人也会批评的生活。

     他会在instagram中晒他新买的名牌Bvlgari香水和在使用的名牌Coach 和LV皮夹。也许也开始接不同的广告做「宣传」，如脱毛公司（高中生那儿会有很多毛？）以及上载和朋友敷面的照片。当每一张照片，都有十几万个赞好，我相信这高中生，一定有飞天的快感。

     只是，抖音的「创意」，是什么呢？

     音乐、视像效果、滤镜，是由应用程式设计者提供的。那是一种非常spoon feed的创作过程。几乎是他们提供什么，你就乘着那张稿纸再去写你的文章，这样无疑令「创作」的门槛降低，可以令更多人参与，但另一方面，也有人会问，被圈养起来的创意，又是不是创意呢？

     另外，当然也有一些带风向的文章，指所有「在中国流行的东西」，都是对社会有害的。在香港，我们都明白，这是中国人做生意的方式。有一件事流行起来，抢了大家时间，就会不知道在什么地方会有人走出来说你做的东西有问题，然后千方百计想把你拉下来。这是中国人的酱缸文化，根深蒂固，改不了的。但问题是，那些指控是否合理，和那些指控会否成为「拉抖音下马」的理据／风向／舆论压力，在中国生活的中国人也很清楚，是没有关系的。因为他们知道，后台、关系（即律津字典中也有收录的 Guan Xi），比是不是影响世道，更为重要。

     有些评论就认为，抖音这种表面上是发挥创意，但只是不断在十几秒的稿纸上「表现」自己的短片，是扼杀一代00后年轻人对「复杂思想」的接受能力。因为他们会把时间放在看抖音、拍抖音、留意抖音的赞好数字和追随数字，从而乘坐快感和失落的过山车，而不会思考一下究竟深入的概念。这就是美国的文化研究学者讨论网路文化时常说的概念：八二概念。世界上八成的人，都不会对复杂的概念有兴趣的，他们会很安逸地在娱乐讯息之中。因此，他们会从这种娱乐至死的世代中，慢慢失坎热情、抗争欲望、改变自己或世界的野心以及思考能力。

     抖音就正正是2018年代的 Tittytainment，即美国国际关系学者布里斯辛基提出的概念，把英文「titty」（奶头）与「entertainment」（娱乐）两词拼合，特别泛指那一类能让人着迷、又低成本、能够使人满足的低俗娱乐内容。刚巧，它的英文名字，又叫tik tok。

     抖音的厉害，不只是他有钱，而是有想成为「下一个instagram」的野心。有些事情，你知道对社会，下一代可能真的没有太多好处，但在商业世界，只要生存，只要赚钱，榨取一下下一代的所谓「祝愿」，对商人而言，是没所谓的。

      健吾 简历

      80年生，香港专栏作家、香港商业电台节目《光明顶》、《903国民教育》主持，香港中文大学日本研究学系及香港大学专业进修学院讲师。著书超过二十七本，主力研究日本东亚流行文化软实力及多元性别关系等议题。

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