NIKKEI——日本经济新闻中文版

      日经中文网特约撰稿人 健吾：大概，有那个日本明星来香港，会引来大量粉丝去追星呢？木村拓哉？中田英寿？三宅健？妻木夫聪？十年来一次，倒也是可以吸引人的。但如果一年来五、六次，每一次都可以吸引到粉丝追着的日本明星，又有谁呢？

      大概只有熊本熊吧？

      根据日本《產经新闻》的报道，有指熊本熊有关的精品，2016年的销售额高达1280亿日元，即约87亿港元。应是一个很大的数字吧？而且，熊本熊在网路上的足跡都很正面，他去曼谷、去香港、去高雄台北，都得到很多民眾的支持，拍片，自拍上载支持。而加上熊本最近的地震，他都出钱出力，即时高调出来回应，等事情安定好之后才做公关工作，作为「公式公关」、「公务员」，他大方得体，走红也有一定理由吧？

      最近，村上春树发了最新的游记《你说，寮国到地有什么？》。书的卖点，是他去寮国的经验。但在书的最后一章，却不知道为什么会提及到日本的熊本。村上看熊本，他的记忆是什么呢？「大概是很潮湿和见到很多熊本熊吧？」在网路时代，大家都明白，要走红，要得到点击率，其实有一个铁板的定律，黑一些大家都喜欢的东西就可以了。全部人都在笑港女要有楼才肯嫁，你一个人说「找到一个肯陪你捱麦记」（找到一个愿意跟你捱苦吃麦当劳）的女人就够了，自然就会有人看。（话分两头，吃麦记又怎么可以算捱？小时候家贫，麦当劳是奢侈的外食呢？）总之，在网路一面倒的说一个人好，什么性格好心地好公关好，你找不着那个人半单坏新闻，你也觉得可怕吧？在网路时代，总不会有一件事，一个人是一面倒好评的。只要你做第一个「反」某件很多人喜欢的事情的人，就自然会得到目光了。

      村上去到熊本，觉得到处都是熊本熊。他先小人后君子的说，他对熊本熊没有好感也没有反感，也提出了我心中一个潜藏很久的问题：熊本熊是不是过度膨胀活跃呢？到处都是熊本熊的标签真的是好事吗？到村上跟熊本有关当局的人聊天，问他们关于熊本熊的经济效果。老实说，官员又怎会说他们过度使用消费熊本熊？而村上带着「质疑」的精神去问问题，又怎会不带着尖锐的问题？究竟熊本熊有几多的「经济效果」？官员就回答ＸＸ银行的估算，熊本熊的经济效果有几多几多亿。而我也很想知道，这些所谓「经济效果」，是如何估算的。那些「木村效果」（木村拓哉演完机师后，很多日本人去投考机师），「海猿效果」（电视剧《海猿》出街后，海上自卫队关于入伍网页多了几多人查询，报名加入海上自卫队的人数增加云云），我都比较可以理解。但什么「裴勇俊效果」（即因为《冬季恋歌》而走红的韩流明星裴勇俊引发的「生意」），又或是「熊本熊效果」，有几多商品是因为熊本熊的嘜头而卖出去呢？没有熊本熊的宣传那些东西本身是没有经济效果吗？这些数字数算出来，好像很吓人，但究竟是如何量度的呢？村上提出的质疑很合理，但官员当然也不会有很直白的回应吧？

      上一次我去淡路的时候，同行团友要吃士多啤梨，我看到德岛、熊本、长崎的士多啤梨，我都因为熊本熊的样子，而在选购的三盒士多啤梨中，不由分说的就选了一盒熊本的士多啤梨。当然，熊本的士多啤梨是好吃的。我很喜欢熊本熊。与其说喜欢，我是佩服。理性的自己知道熊本熊本来就是一头人形玩偶，有几个真身？大家都知道一定不只一个。要不，他绝对不可能下午在熊本见完人之后，三小时就在曼谷的 TimeOut杂志本部出现。只是一个角色，可以得到那么多人的支持爱戴甚至像「追星」一样的追他，是很厉害的宣传技俩。只是，那种什么东西都贴熊本熊上去的技法，也许很快就会令人生厌了吧？只是，现在仍有经济效果，大家都会继续这样子消费熊本熊吧？

健吾 简历

80年生，香港专栏作家、香港商业电台节目《光明顶》、《903国民教育》主持，香港中文大学日本研究学系及香港大学专业进修学院讲师。著书超过二十七本，主力研究日本东亚流行文化软实力及多元性别关系等议题。

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