NIKKEI——日本经济新闻中文版

      日经中文网特约撰稿人 莫邦富：我曾在日本当过几年安徽省的观光大使，有一次，日本著名旅游杂志《走遍全球》（地球の歩き方）邀我写一篇介绍安徽的文章，我不愿落入俗套，便选择从成语角度来介绍安徽。

      也许有人不知道，中国的好多成语的舞台或诞生地是在安徽。比如，寿县有草木皆兵、旁门左道、曲有误 周郎顾、风声鹤唳、草木皆兵、一人得道 鸡犬升天；灵璧县有四面楚歌；和县有山不在高 水不在深、振衣濯足、江东父老；当涂县有班门弄斧、打草惊蛇；滁州有醉翁之意不在酒、水落石出；宿县有揭竿而起；望江县有雷池一步；巢县有洗耳恭听；临泉县有百步穿杨；淮南有一叶知秋   

      这其实可以看作是安徽的历史文化所拥有的软实力的一种体现。可惜的是现代中国在世界上还缺乏这种文化软实力。

      譬如，香水、大牌奢侈品、洋酒等商品上往往印着巴黎、纽约、米兰等城市名称。而中国的上海、北京、广州等大城市基本看不到，连日本的东京也不容易看到。可见地名这种软实力还不是你想做就能做起来的，需要美誉度的积累，需要有文化的沉淀和支撑。就像地名和成语的关系那样，并不是你想在哪块土地上创造一个句成语就能形成一句耳熟能详、脍炙人口的成语的！

      在中国国内，上海和外滩可以算得上是具有很强软实力的地名了。有一次我访问山东威海，在海边看到“新外滩”、“外滩”等标识，对地名和软实力的关系自然会有一番更深的感受了。

      在日本，富士、银座可以说是美誉度最高的2个地名了。在富士、银座前面再加上一个地方行政单位或城市的名称，就成了当地的名山、繁华街道的别称。
还有一次，有一家小食品店进驻东京我家附近的锦丝町车站。该店在车站大楼打出一条大大的广告，强调了它来自“自由丘”（自由が丘）。显然“自由丘”这个地名体现了这家食品店想要强调的高级感，具有集聚客人的品牌号召力。

      但是，很难设想锦丝町的公司跑到自由丘去开店时，会强调它是来自锦丝町的。因为前者属于上海话里的下只角地区，而后者则是高级居住区。

      我有一个朋友搬离自由丘去东京其他地区居住时，最最不舍离弃的就是“自由丘”那3个字带给她的高级感。实际这里所说的高级感其实就是一种地名软实力。
中日两国在世界上都需要增强自己的地名软实力。

莫邦富 简历
上海出生。曾下乡黑龙江生产建设兵团。上海外国语大学日语专业毕业后，曾在该校任教。1985年留学日本，在日本读完硕士、博士课程。现在是旅居日本的华人作家、评论家。著有《新华侨》、《蛇头》、《解读中国全省事典》、《获得世界市场第一的顾客战略》等50多部日文著作。

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