NIKKEI——日本经济新闻中文版

        日经中文网特约撰稿人 莫邦富：随着跨境贸易的铺开，有越来越多的人喜欢上日本商品，也有越来越多的人参与到销售日本商品的队伍中来。
但是，他们往往走进一个怪圈，大家都在争抢所谓的“爆款”，即一部分所谓的人气商品。拿纸尿裤来说吧，许多人非某品牌不买。从酵素、奶粉、点心到洗浴液、马油等各种商品都可以看到这种倾向。

        结果就出现了一个十分古怪的现象，许多中国消费者拼命追捧、抢购的品牌及商品，在日本社会上，很少看到日本人及旅日华人使用。严格地说岂止不使用，有的商品及品牌甚至从来没有听说过。

        说白了，在中国卖红的那些爆款中，有许多在日本根本就是2流货或者是只销售给中国消费者的“特制商品”。结果中国游客花了冤枉钱还没有买到好商品。
有不少熟悉的朋友问我哪些品牌或商品可能放心购买，我就建议他们去日本大百货商店或超市、药妆店购买。而那些在酵素后面冠上各类数字的商品就绝对不要去动心。动不动就以“富士”、“樱花”、“の”做品牌的商品，就要先确认一下其出自何处，否则很容易被骗。

        同时，我也建议来日本购物的消费者要改变自己的消费意识，不要跟风购物。最近，在优衣库之后，又一个被中国消费者广泛认可和追捧的日本品牌是无印良品。
顾名思义，无印良品就是“没有品牌标志的好物品”，产品设计纯朴、简洁，注重环保，以人为本，重视产品品质。

        无印良品最早为1980年日本西友公司的自有品牌，以对抗既有的“品牌”商品为主要概念。经过30多年的历练和磨难，以无品牌为旗号的无印良品如今成了响当当的大品牌。
实际上，日本社会还有很多不为人所知的“无印良品”，怎么发掘出那些符合你的价值观和美学意识的“无印良品”，实际也是在考验你的商品知识和对日本社会的了解程度。

        比如，日本有一种消费者组织叫“生活协同组合”。这是普通市民为了提高生活质量而创立的一种事业团体。日常生活中大家习惯把它称之为“生协”。2005年时，日本全国共有1,097家生协，会员达6,032万人，几乎占日本全人口的一半。

        在生协销售的商品，包装朴实，质量保证，价格合理，深受日本消费者的欢迎，和无印良品所走的路线有异曲同工之妙。所以，从生协、药妆店、超市、百货商店等商业机构经营的商品中，能否挑选出最符合你的“无印良品”来，这也是验证你是不是现代社会的一个成熟的消费者的验证题。

莫邦富 简历
上海出生。曾下乡黑龙江生产建设兵团。上海外国语大学日语专业毕业后，曾在该校任教。1985年留学日本，在日本读完硕士、博士课程。现在是旅居日本的华人作家、评论家。著有《新华侨》、《蛇头》、《解读中国全省事典》、《获得世界市场第一的顾客战略》等50多部日文著作。

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