演播室by明子(59)企业关注“一个人女子”的经济力
2015/03/30
日经中文网特约撰稿人 青树明子：一个人喝酒、一个人吃饭、一个人旅游、一个人唱卡拉OK、一个人吃烧肉……，一个人什么事情都能去做的自立女性被称为“独身女性（ohitori-sama）”、“单身女子（ohitori女子）”。
最近，在日本的电视台，这种独身女性的消费倾向时常得到介绍，引发了巨大反响。在女性未婚率不断提高的如今，将拉动消费的“一个人女子”的经济力量正受到企业的关注。
在《报道STATION SUNDAY》（朝日电视台旗下、2015年2月8日播出）节目中，对外资航空公司的44岁女客舱乘务员进行了为期3个月的跟踪采访，以其作为这种“一个人女子”的代表。
女性的美丽不问年龄，这是我的一贯主张，但仍然感到吃惊。出场的女性具备生机勃勃的美丽，由于有着44岁的年龄，更加令人感动。我也要努力了。
她由于从事客舱乘务员这一工作的原因，当然平时非常忙碌。
因此闲下来之后，积极享受自己的私人时间。
经常去学习各种“技艺”。不仅是在节目中介绍的，还包括去高尔夫培训班、料理培训班、健身俱乐部，合计每月花费5万日元以上（约合人民币2580元）。
同时还自己购买了房子。是位于东京中心涩谷的高级公寓，特点是具有宽大的厨房。对于日本人来说，购买住房被认为是“有家室公司职员一生的梦想”，而没有家室的独身女性购买高级公寓的事情，虽然曾在泡沫经济时代出现，但可以说是极少的少数派。
在那个豪华高级公寓，她喜欢自己做饭。对食材非常挑剔，仅仅有机蔬菜就需要8000日元（约合人民币400元）、肉类100克2000日元（约合人民币100元），价格昂贵。即使是“在家吃饭”也要开香槟酒，同时用心摆餐桌，服装也要穿很有美感的流行款式。独身女性似乎具备一种能力——有能力享受一个人的时间，充实一个人的生活。
企业关注的是她们的这种消费能力。一种说法是，“一个人女性花在餐饮和购买时装方面的钱是相同年纪的已婚女性的2.7倍”。
其市场规模达到约2000亿日元（约合人民币100亿元）以上。在节目中还介绍了一人卡拉OK、组织联谊活动的服务、以及面向独身女性的高级公寓等。
或许是意识到这种“一个人女性”的存在，日本的餐饮产业似乎发生了明显变化。
例如餐厅和咖啡馆。在以前，首先不可能将四人桌提供给单独的顾客。这是因为，如果只让一个人坐在有望获得四人份销售额的地方，就是受损失，这种想法是理所当然的。
但是，如今这种情况发生了改变。这是因为，单独顾客往往会通过智能手机或PC等发布信息称，“现在，在某某地点吃饭”等。在这种时候，如果让顾客发出“被拒绝使用四人桌，不得不选择狭小座位”、“服务很糟糕。再也不会来了”等，会对以后的营业造成消极影响。相反，如果让顾客在发信息时说，“一个人也能心情舒畅地吃饭”、“非常棒的环境”等，好名声就会流传开来，最后就能获得益处，这些想法正逐渐得到认可。
此外，百货商场的地下食品区也在发生变化。所谓的“家常菜”也日趋高档化，采用高级食材的一人份食物也大量涌现。当然，这是因为意识到独身女性的存在。
旅游公司的改变也如出一辙。团体旅游本来就不适合一个人参加。酒店的房间基本是双人间，一旦要一个人住一间，费用就一下子变高了。这样一来，团体旅游的省钱感就消失了，但在最近，“适合一个人参团的一价全包旅游”、“一个人参加价格也相同”等旅游团也开始不断涌现。
在单身女性众多的国家美国，单身人士家庭约为28％，而单身人数达到3300万人。其中大多数居住在纽约、芝加哥和华盛顿等大城市，当然女性也不在少数。
日本女性对于独身女性褒贬不一，但不管是否打算结婚，任何人在最后都将是一个人。同时，女性比男性更加长寿，不管是日本人还是中国人，最后成为“孤身一人”（的可能性很大）。训练最好早点开始。
由于长时间不在日本生活，我在回国之后，与以前相比，朋友变得非常少，对我来说，适应一个人生活的训练早已经开始。虽然没有经济实力让人感到悲惨。
青树明子 简历
毕业于日本早稻田大学第一文学部。亚太研究科硕士。1998年至2001年，担任中国国际广播电台日语节目主持人。2005年至2013年，先后担任广东电台《东京流行音乐》、北京人民广播电台《东京音乐广场》《日语加油站》节目制作人、负责人及主持人。出版著作《小皇帝时代的中国》、《在北京开启新一轮的学生生活》、《请帮我起个日本名字》、《日中商务贸易摩擦》等。译著《蜗居》等。
本文仅代表个人观点，不代表日本经济新闻（中文版：日经中文网）观点。
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最近，在日本的电视台，这种独身女性的消费倾向时常得到介绍，引发了巨大反响。在女性未婚率不断提高的如今，将拉动消费的“一个人女子”的经济力量正受到企业的关注。
在《报道STATION SUNDAY》（朝日电视台旗下、2015年2月8日播出）节目中，对外资航空公司的44岁女客舱乘务员进行了为期3个月的跟踪采访，以其作为这种“一个人女子”的代表。
女性的美丽不问年龄，这是我的一贯主张，但仍然感到吃惊。出场的女性具备生机勃勃的美丽，由于有着44岁的年龄，更加令人感动。我也要努力了。
她由于从事客舱乘务员这一工作的原因，当然平时非常忙碌。
因此闲下来之后，积极享受自己的私人时间。
经常去学习各种“技艺”。不仅是在节目中介绍的，还包括去高尔夫培训班、料理培训班、健身俱乐部，合计每月花费5万日元以上（约合人民币2580元）。
同时还自己购买了房子。是位于东京中心涩谷的高级公寓，特点是具有宽大的厨房。对于日本人来说，购买住房被认为是“有家室公司职员一生的梦想”，而没有家室的独身女性购买高级公寓的事情，虽然曾在泡沫经济时代出现，但可以说是极少的少数派。
在那个豪华高级公寓，她喜欢自己做饭。对食材非常挑剔，仅仅有机蔬菜就需要8000日元（约合人民币400元）、肉类100克2000日元（约合人民币100元），价格昂贵。即使是“在家吃饭”也要开香槟酒，同时用心摆餐桌，服装也要穿很有美感的流行款式。独身女性似乎具备一种能力——有能力享受一个人的时间，充实一个人的生活。
企业关注的是她们的这种消费能力。一种说法是，“一个人女性花在餐饮和购买时装方面的钱是相同年纪的已婚女性的2.7倍”。
其市场规模达到约2000亿日元（约合人民币100亿元）以上。在节目中还介绍了一人卡拉OK、组织联谊活动的服务、以及面向独身女性的高级公寓等。
或许是意识到这种“一个人女性”的存在，日本的餐饮产业似乎发生了明显变化。
例如餐厅和咖啡馆。在以前，首先不可能将四人桌提供给单独的顾客。这是因为，如果只让一个人坐在有望获得四人份销售额的地方，就是受损失，这种想法是理所当然的。
但是，如今这种情况发生了改变。这是因为，单独顾客往往会通过智能手机或PC等发布信息称，“现在，在某某地点吃饭”等。在这种时候，如果让顾客发出“被拒绝使用四人桌，不得不选择狭小座位”、“服务很糟糕。再也不会来了”等，会对以后的营业造成消极影响。相反，如果让顾客在发信息时说，“一个人也能心情舒畅地吃饭”、“非常棒的环境”等，好名声就会流传开来，最后就能获得益处，这些想法正逐渐得到认可。
此外，百货商场的地下食品区也在发生变化。所谓的“家常菜”也日趋高档化，采用高级食材的一人份食物也大量涌现。当然，这是因为意识到独身女性的存在。
旅游公司的改变也如出一辙。团体旅游本来就不适合一个人参加。酒店的房间基本是双人间，一旦要一个人住一间，费用就一下子变高了。这样一来，团体旅游的省钱感就消失了，但在最近，“适合一个人参团的一价全包旅游”、“一个人参加价格也相同”等旅游团也开始不断涌现。
在单身女性众多的国家美国，单身人士家庭约为28％，而单身人数达到3300万人。其中大多数居住在纽约、芝加哥和华盛顿等大城市，当然女性也不在少数。
日本女性对于独身女性褒贬不一，但不管是否打算结婚，任何人在最后都将是一个人。同时，女性比男性更加长寿，不管是日本人还是中国人，最后成为“孤身一人”（的可能性很大）。训练最好早点开始。
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青树明子 简历
毕业于日本早稻田大学第一文学部。亚太研究科硕士。1998年至2001年，担任中国国际广播电台日语节目主持人。2005年至2013年，先后担任广东电台《东京流行音乐》、北京人民广播电台《东京音乐广场》《日语加油站》节目制作人、负责人及主持人。出版著作《小皇帝时代的中国》、《在北京开启新一轮的学生生活》、《请帮我起个日本名字》、《日中商务贸易摩擦》等。译著《蜗居》等。
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