连载:优衣库的全球化之路
2014/01/24
“小说是从开头读到尾,而商业却恰恰相反。商业是先得出结论然后开始经营”,这是运营“优衣库”的日本迅销公司会长柳井正喜欢的警句,优衣库下一个目标是每年在海外开设200~300家店铺,但正遭遇人才问题……
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“不贴上标语难以保证安全”,在中国反日游行之际优衣库接到了这样的警告,“钓鱼岛是中国固有领土”的标语张贴时间仅为游行经过附近的40分钟,但在日本“优衣库将心卖给了中国”等批评声音四起…… |
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“我们要成为这个经济圈具有绝对优势的第一大品牌,这计划太没魄力了”,柳井正怒了…… |
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东丽总部,董事们身穿深蓝色西服扎着领带,而随后到来的迅销董事们却都没有扎领带,穿着休闲装,这就是日本老牌纺织企业和新兴服装企业的首次会面…… |
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要走向全球,就需要打造在全球范围内都易于接受的品牌形象。优衣库在反复摸索后提出了自己形象——功能美…… |
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“由于没做好本职工作,你被降职了”,运营“优衣库”的迅销社长柳井正对当时的董事高村浩说。高村急了:这是卸磨杀驴…… |