NIKKEI——日本经济新闻中文版

　 美国亚马逊创始人兼首席执行官（CEO）杰夫·贝索斯将收购美国知名报纸《华盛顿邮报》。通过互联网业务取得成功的贝索斯进行此次收购是出于何种目的？贝索斯将采取什么方法让陷入困境的“名门”复活?

　 “拥有技术和经营才能、同时具备长期视野和见识的贝索斯将成为《华盛顿邮报》的优秀合作伙伴”,华盛顿邮报公司董事长兼CEO唐纳德·格拉汉姆(Donald Graham)8月5日如此评价贝索斯。格拉汉姆是在过去80年里一直负责《华盛顿邮报》经营的Graham家族的一员。

　 以美国首都华盛顿为根据地的《华盛顿邮报》是1877年创刊的知名报纸。曾因报道导致美国前总统尼克松下台的上世纪70年代的“水门事件”等闻名于世。

　 贝索斯将斥资2亿5000万美元收购《华盛顿邮报》。此次收购属于个人性质，虽然与亚马逊没有直接关系，但并不能这么直接理解。亚马逊拥有根据个人嗜好向不同受众发送书籍、音乐、影像的技术和服务，这些可以灵活运用到《华盛顿邮报》的读者。

　 美国有观点猜测，贝索斯想要获得的是《华盛顿邮报》与亚马逊相关服务的协作效应。上世纪90年代曾达到80万份以上的《华盛顿邮报》发行量到今年3月已经减少至47万份。曾多达1000人以上的编辑部门的工作人员已经减至640人以下。而收费的电子版业务也进展缓慢。但是《华盛顿邮报》的编辑能力依然很强，而且拥有以报道为中心的丰富的内容产品。

　 据美国咨询机构皮尤研究中心(Pew Research Center)统计显示，阅读报纸的读者的比例（2012年数据）在35岁以上的大部分年龄层都出现了同比下降，而在18～34岁的年龄段则与上一年持平，依然表现坚挺。有分析认为，随着平板电脑的普及，阅读较长报道的人将增加，在年轻阶层中，内容需求正在高涨。

　 最近，美国棒球大联盟中波士顿红袜队(Red Sox)的所有人约翰•亨利（ John Henry）收购了纽约时报公司旗下的知名报纸《波士顿环球报》。此外，美国著名投资家沃伦•巴菲特也相继收购了多家地方性报纸。

　 对于上市媒体企业来说，继续运营纸媒业务正日趋困难，而在投资者之间，则存在高度评价纸媒社会职能的趋势。贝索斯也表示，“《华盛顿邮报》的使命仍然是保持对读者的忠诚，而不是满足其所有者的私欲”。

　 当然，还有观点认为，贝索斯收购《华盛顿邮报》是为了保持对位于华盛顿的美国政府和国会的影响力。对于业务范围持续扩大的亚马逊来说，将持续面临监管风险。如果成为知名纸媒的所有者，贝索斯就可以获得令任何人都侧目的地位和发言权。

　 贝索斯曾表示只能用平板电脑阅读报纸报道，作为《华盛顿邮报》的所有者，他将开创怎样的未来？新商务模式的走向正受到关注。

  本文作者为日本经济新闻（中文版：日经中文网） 纽约支局 小川义也
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