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日本年轻人爱看TikTok短剧,企业广告顺势而变

2024/03/08

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日经BP精选

       普通电视剧是横向拍摄,因此作为人物背景的景色等也会进入画面,而竖屏短剧以人物为主。有时风景等会导致观众的注意力离开剧情,因此竖屏短剧多拍摄人物特写。心理活动不靠含蓄的表演来传达,而是用提示音等直白地补充。

 

       与日本电视广播网公司合作的是从事竖屏短剧制作的GOKKO公司。该公司正以TikTok为主展开经营,企业账号也成功获得了浏览量和关注人数。该公司代表田中聪表示,“现在流行是从TikTok开始的,(比其他SNS)遥遥领先”。在TikTok上“爆红”的内容在半年至一年后也会在YouTubeInstagram上爆红。

 

       在TikTok上视频播放次数超过100万次被视作爆红的标准。人工智能(AI)会以考量是否将视频看到最后的“完播”、播放时长、点赞量及评论量等为参考,选择在“推荐”中展示的视频。展示在推荐中时,播放率会进一步提高,更容易爆红,形成一种良性循环。

 

GOKKO运营的TikTok账号“GOKKO俱乐部”

        

       GOKKO制作的视频当中,播放次数超过100万次的占63.7%,平均一个视频的播放次数为258.1万次。与企业的合作也很多,避开年轻人的广告过敏症,以较高概率制造出了爆红的视频。田中指出,“广告过敏症虽然存在,但左右能否爆红的是内容实力”。

 

       通过使内容具有故事性,更容易传达企业的目的和意图。

 

       比如,该公司曾与宠物自己在家时播放音乐的APP合作,拍摄了表现独自留守的宠物的视频。APP想表达通过播放音乐可以缓解宠物的孤独感,这在视频中可以具体展现出来。该视频在SNS上的累计播放量超过935万次,APP的下载量达到了平时的4倍以上。

 

GOKKO在进行拍摄(照片由该公司提供)

        

       要想让视频爆红、产生好的广告效应,至关重要的不仅是制作年轻人“想看的视频,还要持续发布这样的视频。如果不持续发布,就不能让人记住企业账号,也跟不上年轻人们的潮流。GOKKO在自己的账号上持续发布视频,跟上年轻人的潮流,更新“观众想看的视频”的制作方法。

 

       不过,GOKKO的执行董事业务总管中矢启树表示,“越是大企业,越容易制作‘商家想播的视频’而不是‘观众想看的视频’。持续发布视频是长期投资,因此很多企业无法坚持”。

 

       消费者的年龄、兴趣及关注内容等有所不同,也会使用不同媒体,广告投放量与广告效应已经很难挂钩。对于电视无法完全触及的年轻人,必须利用吸引他们(她们)兴趣的方法宣传商品和服务的优势。如今已经到了企业要从根本上改变广告宣传的时代。

 

By Akiho Fujiwara

资料来源:https://business.nikkei.com/atcl/gen/19/00337/021400116/

   

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