NIKKEI——日本经济新闻中文版

      以中国等亚洲国家为中心，网红通过智能手机直播销售商品的“直播带货”正蓬勃发展。虽然在日本还没有真正实现扎根，但是否存在掀起热潮的可能性呢？一位熟悉该行业的创业者表示，关键在于“网红针对销售所展现的姿态”。

新加坡的BeLive Technology涉足直播带货服务。在东南亚提供打车等服务的Grab等企业正在利用这一服务

      智能手机在Z世代等年轻人中日趋普及，再加上受新冠疫情的影响，有一段时间人们无法在实体店购物，亚洲各国的直播带货市场正在扩大。多数观点认为，今后北美的用户也将增加。据法国调查公司ReportLinker预测，2022年仅为5267亿美元的全球视频带货市场到2028年将扩大至2万7900亿美元。

      “在亚洲国家中，尤其是中国和韩国正在领跑”，开发以直播带货为中心的视频在线发布平台的新加坡BeLive Technology(以下简称：BeLive)的CEO(首席执行官) Kenneth Tan (陈德专)这样表示。

      在日常生活中，年轻一代在拥有笔记本电脑和信用卡之前就开始使用智能手机。正因为在每天的空闲时间里都在接触视频服务，因此通过视频享受购物可以说是自然而然的趋势。物流系统也已经很完善，只要下订单就能马上收到商品。

BeLive Technology的网站。在日本，乐天集团曾通过BeLive Technology的系统提供直播带货的服务。虽然服务已于2021年4月结束，但据说现在举办活动等情况下仍在运用视频发布系统

      在日本也是一样。Kenneth Tan分析称，直播带货仍没有在日本扎根的背后“存在网红的文化差异”。例如，中国的网红经过一定程度的训练，他们习惯使用巧妙的语言和流畅的表达，可以直截了当地将商品等的要点传达给观看者。

      韩国的网红有时会突然改变话题，谈起想要宣传的饮料，或者采取将周围的日用品等不经意地换成广告商品这样的被称为“植入式广告”(Product Placement)的方式。韩国电视剧和流行音乐(K-Pop)的明星们也在电视剧中植入广告，无论是发行公司还是观众都对这样的宣传习以为常。

      虽然被认为具有很大的可能性，但直到现在，日本的直播带货市场仍没有完全起步，Kenneth Tan针对主要原因分析称：“我试着和多家网红事务所谈论（相关问题），他们似乎担心日本的名人或网红如果借助视频带货销售商品的话，将日趋难以保持形象”。

      尽管如此，Kenneth Tan仍认为随着DeNA运营的直播APP“Pococha”等能与主播进行更加轻松的交流的服务普及，在日本，对直播带货的文化和意识也会逐渐改变。