NIKKEI——日本经济新闻中文版

       涩谷高弘：在全球新冠疫情持续蔓延的情况下，仿冒品的规模不断膨胀。近年来尤为突出的销售手段是通过社交网站（SNS）把消费者引导至电商网站购买假货。宅家消费使得电商交易增加，仿冒品销售商也出现转型。日本的服装及家电等消费品企业已经联合起来，准备从2022年开始采取全面对策，包括提醒日本国内的消费者防范假货等。

       全球到底有多少仿冒品呢？经济合作与发展组织（OECD）的假冒和盗版货物贸易趋势报告中推算，2019年仿冒品贸易额达到4640亿美元，占全球贸易的2.5％。换算成日元的话，规模超过50万亿日元。

       94％的仿冒品经由网络销售

       在庞大的规模当中，网络交易占比多少呢？虽没有准确的统计数字，但商标领域信息网站英国“世界商标评论”（World Trademark Review）2020年9月在120个国家实施的消费者调查显示，在消费者购买的仿冒品中，94％来自网购。疫情之下，似乎全球的大多数仿冒品都是通过网络购买的。

       其中，目前迅速增加的是通过社交网站销售的仿冒品。日本的仿冒品打假公司OpSec Online的统计显示，“宅家消费”普及开来的2021年，全球通过社交网站销售的仿冒品达到疫情前的2019年的4倍，在电商总体销售中占比达到1成。同一时期，在整个电商领域流通的仿冒品仅增加14％，在美国亚马逊等大型电商网站上流通的仿冒品仅增加7％。

       关于在社交网站上流通的仿冒品迅速增加的原因，OpSec Online负责人铃木壮认为，“近年来，全球主要电商网站封锁仿冒品的措施越来越严格，相对宽松的社交网站成了其藏身之地”。同时表示，“还有一个影响因素是，经常使用社交网站的35岁以下群体拥有较强的购买力并积极在网上购物”。

       华歌尔的损失扩大

       “我们公司产品的不正当广告频繁出现在社交网站上。2020年之前主要是在亚洲其他国家，2021年秋季以后，日本也出现爆发式增长”，在华歌尔从事打击仿冒品的知识产权部部长冈田雅枝抱有强烈的危机感。同时称，“消费者购买商品之后，收到的是和我们公司的产品完全不同的劣等货。希望社交网站用户注意防范”。

假冒华歌尔产品的不正当广告之一

       据悉，出现不正当广告最多的是社交网站“Instagram”和“Facebook”。华歌尔从2021年10月开始接到消费者的相关咨询，截止到2022年1月上旬，共出现了约24000条不正当广告。接到咨询后，该公司员工每天都会对社交网站上的不正当广告进行删除，但很快又有多条广告重新发布出来，循环往复。

       从亚洲其他地区扩大到日本

       从其他国家和地区的情况来看，2018年前后韩国、香港、台湾、泰国、马来西亚等地的社交网站上出现了不正当广告。删除之后曾一度偃旗息鼓。但2020年底再次增加，先是新加坡、越南、菲律宾、印度尼西亚，最后日本也开始多了起来。