NIKKEI——日本经济新闻中文版

     在协成昌集团的发展过程中，广告宣传起到了很大的作用。1964年与狮王合作竭尽全力销售牙膏和洗发粉时，我在父亲李兴添的提议下，成立了“远东广告有限公司”。这是泰国第一家广告代理公司。

     父亲很早就意识到广告宣传的重要性。现在广告已经非常普遍，但父亲开始拓展事业的上世纪50年代的泰国华人社会却不同。大家普遍认为生意最终要靠信用和人脉。觉得广告宣传牺牲利润幅度，白白浪费金钱，当时这种风气十分盛行。

     尽管被生意伙伴视为异端，父亲却毫不在意。最开始采用的方法是，协成昌首先在报纸上为进口销售的商品刊登广告。日本等地的制造商来泰国时，我们就邀请新闻记者到机场，并让他们参加晚上的聚餐。第二天召开面向媒体的说明会。当时认为，在这一过程中，只要记者能写出关于企业和商品的报道，哪怕只有1行字，就是意外收获。

     远东广告公司的成立与打算涉足制造领域的时间重合。就算想加强广告宣传，也没有可以委托广告业务的公司。于是当时就想，既然如此，就自己开一家，可以从外部承接业务来做。委托方便面业务的披潘.帕良卫、提出“MAMA”商品名的弟弟李文鉴、后来从协成昌独立出去创办泰国最大音乐演艺公司亚洲歌莱美传播股份有限公司（GMM Grammy）的黄民辉等人是公司初创时期的成员。

     为了销售牙膏，以泰国全境为对象策划了幸运抽奖活动，1965年在广告里起用了作为泰国女性首次摘得环球小姐大赛冠军的亚芭诗拉（Apasra Hongsakula），采用了当时具有划时代意义的广告方法。

     还使用11世纪中国北宋时期的伟大人物包拯的名字作为洗衣粉品牌，由远东广告公司将父亲的创意变成了现实。

以“包文拯”的商品名称开发洗衣粉新商品

      1972年与统一企业合作，涉足方便面行业之后，父亲与披潘、黄民辉一同访问了台湾。此时，父亲偶然看到了在当地很受欢迎的电视连续剧《包青天》。这部剧讲述了一位清正廉洁、定罪时对当权者毫不留情的著名法官的故事，让父亲深受感动。

       一定要让泰国的人也看到这部电视剧。产生这种想法的父亲进口了该系列电视剧，并于1974年开始在开业不久的泰国首个商业电视台3频道播放。该电视剧当时使用的剧名为《包青天》，每周三晚上7点播出，为了赶上这个时间，观众纷纷赶往家中，甚至出现了空巷的社会现象。

      父亲打算把包文拯这个名字用在业务上。作为狮王的“TOP”产品之后的下一个支柱，父亲提议以“包文拯”的商品名称开发洗衣粉新商品。虽然有人认为这个商品名称过长而表示反对，但最后还是坚持下来了。

      除了名字奇特之外，还在狮王的协助下，改进了起泡效果和洗涤之后的亮白效果。新商品在醒目的红色包装盒上绘制了电视剧主人公的插图，以“诚实品质和公正价格”为宣传词，于1976年上市。远东广告公司抓住机会为广告宣传投入了经营资源。“诚实公正”成了当时的流行语，“包文拯”成长为可与高露洁的“Fab”和联合利华的“Breeze”平等竞争的商品。

      虽然商品名称后来缩短为“包”，但作为协成昌的招牌商品，至今仍然深受泰国消费者的喜爱。