NIKKEI——日本经济新闻中文版

      “那款没见过的白鞋什么来历？”，2020年1月，在东京和箱根间往返的大学生驿站长跑接力赛“箱根驿传”的赛后，日本社交网站（SNS）上不断有人这样发问。在第9接力区获得区间奖的选手穿的是耐克跑鞋。而在最终的第10接力区，来自日本创价大学的选手嶋津雄大创造了区间新纪录，他穿的正是一款全白的跑鞋。

美津浓的全白试制鞋

      这款白色跑鞋来自日本体育用品企业美津浓（Mizuno）。该公司竞技体育事业部田径与跑步课长河野光裕表示“一切都在预料之中”。此次用于比赛的是在以往是“绝对NG（不可行）”的全白跑鞋的试制鞋。

      在箱根驿传开赛前的2019年12月，美津浓在官网上打出了“动真格的反击”的宣传。宣传文案使用了“あ・つ・ぞ・こ・絶・対・た・お・す（意为：坚决击败厚底）”的藏头词，看上去像是发给耐克的挑战书。

宣传文案每行的日语头文字（假名）纵向连起来的日语意思就是“坚决击败厚底”（美津浓官网部分截图，2020年1月箱根驿传比赛期间）

      美津浓是箱根驿传的官方赞助商。有段时期5成以上的选手都穿该公司的跑鞋。但耐克的厚底鞋突然席卷市场，2017年箱根驿传中选手的穿着比率降至25%、2020年更是跌至“10%以下”（美津浓）。

      “非常懊悔被耐克抢在前面”，美津浓全球研究开发部副部长佐藤夏树坦率地说。其实，定位于“动真格的反击”的研发工作早在耐克的厚底鞋席卷市场之前就已开始。