NIKKEI——日本经济新闻中文版

 　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）日前实施了“亚洲10国（城市）年轻人调查”，调查了亚洲主要国家城市20多岁年轻人的消费倾向。结果中国人在购物时多重视品质、品牌与服务，而不怎么在乎价格的倾向引人注目。这与马来西亚、印度尼西亚及日本等大多数国家重视价格的年轻人形成了巨大反差。中国人似乎即使花高价也想买有价值的商品。

　　在各国主要城市调查时，询问年轻人“购物时重视什么”，回答价格的人的比例在马来西亚为58%，新加坡为47%，越南为43.5%等，价格在10个国家中有7个居于首位。但在中国只有7%，特别是女性中不超过3%。

　　中国人重视的因素依次为产品品质（27.5%）、品牌（25.5%）、性能（15%）、购买时的便捷性（12.5%）、服务态度（11%）等。

　　“多数企业犯的错误是认为中国消费者是以价格为导向的。20多岁的年轻人，特别是女性，他们可支配收入的一多半都用于消费，他们讨厌便宜货”，为在中国的时尚品牌与饮食连锁店提供咨询的中国市场研究集团（China Market Research Group）的副主管雷杰臣（James Roy）指出。

　　比如在选购洗发水时，中国年轻人首先将最便宜的品牌从选项中剔除，然后从价高的品牌中开始比较商品。特别是对不熟悉的领域时，价格会成为品质的基准。他们讨厌便宜货，因为在食品安全问题多发的中国，“正儿八经的商品不可能卖得那么便宜，这种不信任感根深蒂固”（雷杰臣）。

　　另一方面，在新加坡重视价格派却在扩大。个人对个人交易应用“Carousel”在新加坡的利用者众多。“我买了一块马克•雅可布（Marc Jacobs）的手表，但表盘太小了，我不喜欢。有没有谁要买啊？”一位二十几岁的女性在上面发出信息化，马上就有一位女性联系她。“咱们办公室离得好像也近，下班后公司附近见吧”，就这样买卖成交了。

　　在中国若商品价格便宜的话，即使是在正经店铺销售也无法获得消费者信任。但在新加坡虽然是个人对个人交易，但也不会怀疑它是“假货”。在购物时重视因素的调查结果上出现较大差异的原因，与其说是价格意识，不如说是对商品的信赖影响很大。

　　亚洲10国（城市）年轻人调查的方法概要：本次调查以居住在中国（上海）、日本（东京）、韩国（首尔）、新加坡、泰国（曼谷）、印度（孟买）、印度尼西亚（雅加达）、越南（胡志明）、菲律宾（马尼拉）、马来西亚（吉隆坡）等10个国家（城市）的20~29岁的男女大学毕业生为对象。由日经调查公司于2014年11月中旬到下旬，对每个国家的200人，总计2000人实施了网上调查。

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